传统贸易文化是独特战略资源。近年来，国家提出要坚持“文化自信”，大力支持文化贸易，鼓励传统文化走出去。2017年发布的《国家“十三五”时期文化发展改革规划纲要》中指出，要“坚持开放发展。推动中华文化走出去，提高国际传播能力”；2018年习近平总书记在全国宣传思想工作会议上指出要“坚持讲好中国故事、传播好中国声音”。在国家政策的大力支持下，文化贸易正呈现出愈发蓬勃的生机与活力，文化服务出口结构持续优化，2018年我国对“一带一路”沿线国家文化产品出口总额达162.9亿美元，为历年最高水平。
据千讯咨询发布的《中国贸易市场前景调查分析报告》显示，尽管文化贸易近几年成就显著，但传统文化国际化之路仍存在许多不容忽视的问题。传统文化产品创新能力和品牌意识不强、对外转播重形式轻实质、重同一性、轻差异性等问题，使得传统文化产品国际竞争力不足，在文化贸易价值链中处于低位。目前传统文化走出去大多是通过行政化的运作“送出去”，而非通过市场化运作“卖出去”。传统文化国际化要想顺利进行，一方面要提高文化竞争力，使其经得起市场的考验；另一方面要形成完备的市场化运作机制，真正提高中国文化软实力。
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