千讯咨询发布的中国出版市场前景调查分析报告显示，《家国天下：十户人家七十年》《权力清单：三十六条》等一批庆祝新中国成立70周年的主题图书如雨后春笋般出现在浙江街头的大小书店里，无论是在国有书店还是在个体书店，主题图书专柜都成为叫好又叫座的“标配”。近年来，主题出版的内涵和形式都在不断拓展，如何能让主题出版做到见新见巧、出新出彩，让“有深度”的理论变得“有温度”、“有意义”的思想变得“有意思”，让主题出版成为大众喜闻乐见的选择？在日前举办的首届主题出版学术研讨会上，各大出版社掌门人展开了头脑风暴。
理解时代精神讲好中国故事
2018年11月14日，中央全面深化改革委员会第五次会议在京召开，会议审议通过了《关于加强和改进出版工作的意见》，为出版业下一步发展指明了方向。今年3月，中宣部下发通知，就2019年主题出版工作作出要求，明确了五方面选题重点。“我认为要把包括主题出版在内的整个出版工作做战略思考，把它放到中华民族伟大复兴中去理解、去认识、去规划、去工作才能有高度。”中国出版协会表示，做好主题出版要把习近平总书记提出的“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命任务落到实处。
主题出版具有鲜明的时代性，应时而生，与时俱进。主题出版的核心在于抓准治国理政的时代主题，做深、做透、做新、做好出版的文章。
有规模、有分量的主题出版物，是唱响主旋律、积聚正能量的，是能展示时代新成就、体现时代新风貌的。如该社的“大飞机出版工程”，树立了出版为国家科技发展服务的典范，让出版体现国家意志、国家水平。
发挥专业特色深耕多样题材
好的主题出版项目，既要精准对接党和国家需要，又要有效对接人民群众阅读需求。
“主题出版需要找到特定用户群体，生产用户所需的精神文化产品，特别是切口小、理论深的读物，群众喜闻乐见的通俗读物等。”浙江某社道，该社针对学生群体出版的“爱国主义教育”系列读物，10多年发行逾2000万册；应普通党员学习之需出版的“党员学习参考”系列，年发行量约80万册，累计超1000万册。
江苏某出版社有着原创儿童文学出版的渊源和传统，先后出版了《草房子》《我要做好孩子》等一大批紧扣时代脉搏、具有深远影响的文学佳作，备受小读者喜爱。他们认为：“少儿出版人要唱响主旋律、壮大正能量，就要坚守儿童本位的宗旨，保持作品的儿童视角和儿童审美，以润物细无声的方式培育孩子们的价值观，始终传递向上向善的精神能量。”
大学出版社也是主题出版的重要生力军。大学社要发挥所依托高校的理论研究和学科特色优势，以学术视角阐释主题出版。要对中华优秀传统文化进行了全面、准确的梳理，有助于读者更好地了解中国历史脉络与思想文化。
创新出版形式拥抱媒体融合
近年来，有影响力的主题出版融合产品不断涌现，如“学习强国”APP、党员小书包、《平“语”近人——习近平总书记用典》电视栏目及其同名视频书等。这些新兴出版产品通过移动互联网等技术将海量读者聚拢，全时段传播主流思想和价值观念，掀起了读书热潮。
主题出版的全媒体内容形式，能更全面地满足不同群体的差异化内容需求，增强不同场景下的内容体验，不断增强感染力和影响力。浙江出版社专门设立了数字事业部，以专门的团队开发数字化阅读产品。除了改造二维码、开发集购书看书评书听书于一体的平台、要求所有图书必须上架电子版外，还重点开发了多项数字出版工程。
上海出版社也认同这样的观点：“要做好主题出版工作，必须抓住互联网这个变量，大力倡导媒体融合，实现资源共享、利益互惠，为主题出版物赢得更大市场，使其产生更大效能。”如为纪念马克思诞辰200周年，出版社策划出版了《马克思的20个瞬间》，纸质版一问世即上线音频版党课“给‘90后’讲讲马克思”，自2018年4月至今，全国电台总收听量已累计超过3.7亿人次。其后，又策划主办“‘给年轻人讲共和国的故事’全媒体实景党课”等，走出了一条“主题出版+多媒体+服务”的创新之路，互联网成为主题出版主阵地的延长线。
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