2018年全年电影票房达609.76亿元，同期网络视频行业的市场规模达2016.8亿元，其中内容付费带来的收入达536.5亿元。杨向华也提到，2019年第一季度，在爱奇艺平台观看电影的人数，同比2018年第一季度增长了68%。目前院线电影的商业模式面临着多个问题。其中比较突出的则是，相较于综艺、电视剧等从互联网获取了大部分收入，院线电影的收入仍依赖于票房，“互联网带给他们的回报比例仍很小”。
事实上，早在今年4月份，据千讯咨询发布的《中国电影市场前景调查分析报告》显示，今年互联网内容付费收入规模肯定会超过电影票房的规模。而随着院线票房、观影人次及上座率均出现负增长，中国电影正从持续几年的高增长状态逐渐回归至常态增长，寻找新的商业增长点成为必然。龚宇在爱奇艺世界大会现场首次提出了“原创电影计划”，称“针对内容合作伙伴，成本爱奇艺先出了。保底，让大家没有亏欠的风险。
所谓的互联网平台深度介入院线电影，虽然可以通过缩短院线电影到视频网站之间的窗口期，甚至达成“同步上线”的协议，来提升视频网站付费用户的权益。但他同时提到，目前这种模式显然并不能被院线所接受，其对在映影片的票房损害必然使得平台方与院线站上对立面，因此有待商议。
另一个方向则是，平台方通过保底、投资等方式参与院线电影，在保证优质资源入库的同时，进一步与影片的后期开发相捆绑。除爱奇艺外，腾讯视频及优酷背后分别与腾讯影业、阿里影业相关联，二者近年间参与的院线电影分别有《魔兽》、《毒液》、《动物世界》、以及《绿皮书》、《流浪地球》、《小猪佩奇过大年》等。