各大景区文创看上口红生意,除了无心插柳,更与时下女性消费崛起的趋势密切相关。故宫口红一支199元的价格,对于女性消费者来说压力很小,很容易因为从众心理引起购买冲动。在陕西历史博物馆的文创产品中,与时尚相关的产品销量也很好。比如根据馆藏文物鎏金铜蚕开发的一系列文创产品,配饰、胸针、项链,销量就比较好。生活用品销售价格比较亲民,大众都消费得起。
从景区探索看,千讯咨询发布的《中国销售市场前景调查分析报告》显示,将文创产品开发和时尚领域相结合已经成了非常有效的销售方式。故宫曾经和时尚芭莎合作推出中国风珠宝系列,和时尚博主黎贝卡推出的联名首饰也很快售罄。甚至有博物馆开始探索中国文物与世界级奢侈品牌的合作。
不过,越来越多“搭车”文创IP的彩妆产品已经很难点燃全网热情。以颐和园口红为例,根据一些美妆博主的测评,“百鸟朝凤”系列口红外观设计风格与该品牌另一款“长相思”系列雷同,色号也比以前的口红少了很多,但是价格却因为“联名”贵了10元到20元。
有微博甚至挑起了“口红界宫斗大戏,颐和园PK故宫,谁才是正宫口红”的话题,这让不少人担心,屈从于消费文化容易让传统文化流于肤浅。“天坛口红蓄势待发”,“长城眼影摩拳擦掌”,有网友调侃,联名款太多会让人陷入审美疲劳。