千讯咨询发布的中国电影市场发展研究及投资前景报告显示,2015年10月2日,电影专资办票房实时数据平台上线,两年后电影专资办的APP——“中国电影票房”上线,票房数据变得透明起来,方便影视人关注票房动态。由于“中国电影票房”的娱乐性和时效性不强,票房信息往往滞后两三个小时,没有“实时更新”的票房统计平台猫眼、灯塔等普及率高。
不同票房统计平台的数据之间有轻微差异,但基本不影响使用。不过,在面临重大“刷新票房纪录”的时刻,影视人会谨慎一些,更多人倾向于参考电影专资办的“中国电影票房”数据。该业内人士透露,2018年猫眼曾公布2月16日(大年初一)单日票房突破13亿元,而电影专资办则在之后公布当日票房为12.61亿元。这之后,猫眼将票房数据调整到12.77亿元,但由此引发了部分影视人对票房统计平台的不信任。
电影专资办此次调整很有可能为了整治平台乱象,数据公开是大势所趋,过段时间还会再向各个平台恢复提供票房数据。
“近年来猫眼、灯塔都在电影数据行业这块大蛋糕上有所动作。在2018年的五一档,作为《后来的我们》的出品方和发行方,猫眼被卷入了退票风波,再如《复联4》前段时间存在的高服务费问题,平台方被推上风口浪尖。统一票房统计口径并非没有必要,数据的准确统一有利于院线方进行更精准的市场反馈。”
以猫眼为例,4月29日和30日,单日票房误差较小,基本维持在几十万左右。到了5月1日,中国电影票房的官方数字是5.97亿元,而猫眼的数据则是5.94亿元,误差达到242.89万元;5月2日,中国电影票房的官方数字是4.15亿元,而猫眼的数据则是4.1亿元,误差更是达到542.58万元。
猫眼、灯塔在使用电影专资办数据方面和艺恩不同,它们有自己的售票平台,会因为合作影院和大数据算法的区别而第一时间给出与权威数据有误差的估算,这样的数据“粗报”基本能确保90%以上的准确性。到第二天中午,猫眼、灯塔再根据专资办前一天的权威数据来“校正”,这时候给出的才是数据“精报”。
电影专资办一旦停止对社会同步数据,猫眼、灯塔等票房统计平台也就丧失了次日回调数据的机会。大数据估算失去了细化的数据支撑,这就意味着票房统计平台在单日票房数据、影城日票房数据、院线日票房数据等方面,与权威数据之间将会出现更多误差。
截至今日,猫眼、灯塔数据仍在更新,两家票房统计平台都未透露之后平台票房数据的来源以及应对措施。发现在4月初,猫眼、灯塔和电影专资办的单日票房、影城日票房和院线日票房数据几乎一致。然而,从5月1日开始,猫眼和灯塔与电影专资办数据的误差开始增大。
4月1日,票房最高影城在中国电影票房、猫眼、灯塔,分别显示进账为7.76万、7.6万、7.6万元,在之后的连续4日中,三方数据保持着低误差。但到了5月1日,影城票房排名在中国电影票房、猫眼、灯塔上显示并不一致,5月2日,票房最高影城在中国电影票房、猫眼、灯塔上分别显示进账为46.76万、67.9万、59.7万元,票房统计平台的准确性大大降低。
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