张掖丹霞、敦煌月牙泉、景泰黄河石林、迭部扎尕那等，这些自然风光都是甘肃文旅艺术产业特有的优势。此外，还有包括敦煌莫高窟、麦积山石窟、嘉峪关关城等7处世界文化遗产。文旅IP开发，如何促进文化和旅游的深度融合，也是此次企业家齐聚敦煌讨论的重点。
千讯咨询发布的《中国艺术市场前景调查分析报告》显示，甘肃最具代表性的文化艺术宝藏莫高窟，在文旅开发和数字化方面已经做出了不少创新尝试，由单一参观洞窟变成“总量控制+网上预约+数字展示+实体洞窟”的旅游开放新模式。首先到达莫高窟数字展示中心，球幕电影使游客恍若置身于洞窟中，穿越千年历史，精美塑像触手可及，两场数字电影展示看下来，令人对远在大西北的莫高窟的数字化创新实践以及科技文化的融合感到震撼。
数字技术可以展示莫高窟自然历史文化背景，以及一些典型洞窟的真实场景。数字敦煌的项目已经完成了两百多个洞窟，这是最能够让敦煌文化走出去的重要资源，现在洞窟的高清头像实现了全球共享，这在文博界也是非常少见的。莫高窟依然面临很多问题，包括自然和人为带来的影响。甘肃的旅游文化非常丰富，如何呈现，大有文章可做。一方面旅游文化给脆弱的文化遗产带来威胁，另一方面文化旅游融合有很大的发展潜力，必须要在保护好的基础上来开发它的价值。
游客进到洞窟里面，导致二氧化碳、相对湿度、温度等升高，是一种潜在的威胁，不是一下子就会破坏的，也可能会带来微生物的滋生。确定莫高窟最大承载量是每天6000人，可是从7月份到10月份每天的游客远远超过6000人。于是，莫高窟采取了新的开放模式，网上预约开放6000人，超过6000人进入应急模式，票价减半，但只能看4个大的洞窟。