电影《复仇者联盟4》一张海报、一支预告片都能上热搜，艺术电影要走的路则艰辛得多，这也更考验艺术电影的宣发。目前的宣发还比较常规。宣发是作为将观众请到影院的纽带，和商业影片的宣发无大区别，但要注意的是，艺术影片宣发不能采用类似商业影片一下子铺开的手段。
据千讯咨询发布的《中国电影市场前景调查分析报告》显示，美国当下艺术电影宣发的类型分为两种，一是利用口碑和评论慢慢扩大；二是艺术影片宣发费很少甚至没有，所以常规的线下宣发不需要，最好绑定一个视频网站，因为需要精准的大数据。档期选择也同样被宣发方考虑为重要因素。大的档期如国庆档、春节档，鲜少有文艺影片的存在，反而大盘冷淡的三四月出现了《地久天长》《阳台上》等类型影片。
影片发行对档期怎么重视都不为过。观影情绪也非常重要，具体来说，观影情绪往往与时政密不可分，时政的渗透力度、宣传广度，都会给观影情绪带来极大变化。去年成功引进日本文艺电影《小偷家族》的路画影视蔡公明则回应了最现实的问题：如何考虑艺术电影的商业性，投资者不愿做赔本买卖，艺术电影也不是圈地自嗨的产物，宣发本就是要扩大受众群体，该如何“出圈”。
艺术电影不应该一上来就想做到票房成功，忠诚的粉丝、导演、电影本身和粉丝的情感、感受，都要非常小心地把握，否则观众一旦受伤，就很难传播口碑，而文艺片是口碑电影，就需要这些人来传递口碑，所以在想着“出圈”之前，要务是服务号核心受众。