2018年我国移动阅读用户规模达到7.3亿人，市场规模达到169.3亿元。其中网络文学用户规模达到4.1亿人，同比增长8.6%。市场呈现出智能化、场景化、社交化三大特点。值得关注的是，移动阅读凭借在内容、版权、渠道、体验上的优势已经成为超级APP的内容标配。比达咨询分析师认为，随着互联网用户红利的消失，各大平台正在布局全景生态流量以触达更多用户和市场。
据千讯咨询发布的《中国网络市场前景调查分析报告》显示，超级APP是指DAU（日活跃用户数量）超过1亿、已成为用户手机上“装机必备”的网络基础应用，如微信、QQ、百度、淘宝、支付宝、今日头条、WIFI万能钥匙、UC、QQ浏览器、爱奇艺、腾讯视频、优酷等。用户可以通过内置的小说频道（板块）、小程序、H5等形式进行阅读，而无需单独下载独立APP。同时，移动阅读也与视频、社交、信息流等产品进行了更加紧密的打通与衔接，这样既符合“Z世代”的阅读习惯，也拓展了普通用户的阅读场景。
在2019年第一季度中国移动阅读全景生态流量中，独立阅读APP以50.4%的份额贡献了一半的生态流量，占比第一位。在95后和00后群体中，用户则更偏好通过超级APP和小程序进行阅读，占比达到13.5%，比达咨询认为，超级APP已经成为移动阅读生态流量最具增长潜力的入口之一。
阅文集团以25.8%的市场份额排名第一，掌阅以20.3%的份额排名第二，阿里文学以20.1%的份额排名第三，连尚文学、米读小说分别以9.5%、8.7%的份额名列第四位、第五位。另在用户满意度排行榜上，书旗小说以90.8%的满意度领跑行业。随着移动互联网的深入，视频、游戏、动漫等多种娱乐方式在一定程度上分流了用户的休闲时间。在此背景下，各大阅读平台将渠道拓展至超级APP、手机预装、小程序等其他渠道，以建设全景生态流量体系，进行更精准的用户触达。