2017年海外影片给中国电影市场贡献了258亿的票房,而同年的国产影片在海外的票房和销售收入只有42.53亿元,这40多亿不仅包括票房,还有版权销售,与国内几百亿的大盘子相比,可谓“寒酸”了一些。2018年,内地电影票房首次迈过600亿大关,这其中,国产电影贡献379亿,不但创历史新高,也将对进口片的优势大幅拉大,2018年进口片年度票房约231亿。然而,国产电影的海外票房成绩,似乎并没有多少长进。
以2018年为例,据千讯咨询发布的《中国电影市场前景调查分析报告》显示,电影局没有公布国产电影在2018年取得海外票房成绩,但几部国内票房排名靠前的影片海外票房并不理想。作为2018年度内地票房冠军,《红海行动》北美票房仅154万美元。2018年度内地票房亚军《唐人街探案2》北美票房198万美元,而这已经是2018年国产电影取得的最好成绩了。也就是说,国产电影一直都没能真正走向国际市场,中国电影走出去的道路还没彻底打开。
中国电影“内热外冷”,原因复杂。首先肯定有国产电影本身故事、制作问题,但电影行业的发展从来不完全是内容本身的问题,同时也是技术、资本、人才、法律、文化、审美等多重因素综合作用的结果。当然,中国国产电影还面临着其他外部竞争,比如日韩电影、印度电影,包括流媒体平台对北美传统院线的市场争夺等。但是近年来一些多元化、多族裔电影在好莱坞一样受欢迎,说明市场拥有对多样化内容的理解度和包容度,走出去的空间也比较大。
中国电影走出去是实现电影强国梦的必然之路,而高质量的电影作品是实现走出去的重要保障。强国的最大衡量指标就是国产电影在国际市场的占有率和影响力,这是个硬指标,无论国内票房如何,到国际市场没有影响力,也不能说是电影强国。中国电影产业相较于北美市场来说,还是略显稚嫩,但在中国电影市场的不断发展下,讲好中国故事,“走出去”也会愈发简单。