提高电影票价看似是一个市场行为——你认为票价贵了可以不买，一个愿打一个愿挨，尤其是在春节这样需求爆发的紧俏时期，你不让我涨价莫非还要降价不成？这个道理当然讲得通，也符合经济学和市场的客观规律。但电影业需要深刻自省的一点在于：片方及院线在市场上是否具备足够的强势主导地位。换句话说，你的资源是否稀缺到像春运火车票一样，观众离了你就不行？
据千讯咨询发布的《中国电影市场前景调查分析报告》显示，对于整个中国电影市场来说，无论是春节档、暑期档，还是国庆档或新年档期，几个热点档期的观影基础都并不牢固——观众可以迅速在三五年时间里形成以前从未有过的春节进影院观影习惯，同样可能因为某一两个档期票价超出预期而拒绝接受你。如果几年间辛辛苦苦积攒下来的一点人气，就因为几场舆论风潮而将“观影旺季”化作空中楼阁，那对整个行业来说都是一场承受不起的劫难。
事实上，笔者身边爱看电影的朋友去年春节档看了三四部片的大有人在，但今年多数只看了一到两部。由此可以判断，中国电影市场至少在目前还很难算是一个刚需市场，因为它的可替换项实在太多。单纯提高票价，除了能在短时间里增加某几家电影制作方和院线企业的收入以外，也一定会触及受众的利益。今年票价的大幅上涨，正是造成观影人群缩减的主要原因。长此以往，也将会在更长的时间里损害整个电影产业的利益。
从这个意义上讲，能否遏制住观众从影院流失的现象，不是关乎短短一个档期五亿十亿收入的小问题，而是将影响未来中国电影行业兴衰的大课题。电影行业能够用什么样的手段来挽回观众流失的局面呢？答案当然也很简单，同样是一个市场行为：降低票价。
在这里笔者并不想表达“电影票价越低越好”这一层意思。在电影工业化色彩越来越浓厚的情况下，为了产业的健康发展，一部高质量的影片，必须要保证具有相当大的投入。这就要求一定要有足够的票房收入，才能形成正向的回馈。但这并不意味着当前中国电影市场上的平均价格就一定合理。