“金秒奖”是为推动内容质量而设立的。2018年度金秒奖共有63万余支作品参赛，参赛量相较2017年增长近五倍；整体互联网累计播放量高达242亿次，较2017年翻了4倍。过去一年，在西瓜视频上年收入达50万元人民币的创作者已经超过600人，此外，2019年“金秒奖”将继续加码。
西瓜视频加注内容的大背景是行业竞争加剧。2018年，短视频迎来爆发期，截至2018 年 6 月，短视频行业活跃用户数突破 5 亿，相比 2017 年同比增长104%。另一端，腾讯、阿里、微博、知乎等大小巨头纷纷加码短视频。同时，还有一个挑战是，硬件变革所带来的人口红利基本见顶。据Questmoblie统计，自2017年以来，千讯咨询发布的《中国互联网市场前景调查分析报告》显示，我国移动互联网MAU环比增速下滑至1%以下，2017年净增0.64亿，2018年上半年净增0.23亿，流量红利基本见顶。
平台面临的压力可能更大，创作者不断转换平台，平台黏度在降低。有短视频网红称，其涉足的平台超过50个。平台很清楚，应对挑战需要绑紧流量来源，即短视频制作人。“我们已经跟西瓜签了独家协约了。”一位内容创作人士称。创作者的心态在发生变化，“大V”们继续选择较为平均地使用平台，而正在成长中的网红们，似乎离站队越来越近。
一定程度上，“金秒奖”确实见证了西瓜视频，乃至短视频行业的内容进化。3-5分钟的短视频内容已经从成长期走向成熟期。这体现在，内容生产由个体化向组织化迁移，同时，垂直品类仍在不断细分，目前，有100余个细分领域在不断崛起。此外，优质短视频运作IP化趋势加强，既包括人格化IP，也包括节目化IP。