《一本好书》受众中，有良好教育背景的占比较高，很多观众都是博士生和硕士生，数据比其他网综受众高很多。另一方面，节目挖掘出年轻受众的文化诉求，95后、00后群体成了主流观众。这个高质量的观众构成是内容价值类节目独特的市场价值所在。
千讯咨询发布的《中国教育市场前景调查分析报告》显示，文化教育节目的年轻观众越来越多，几乎成为趋势。但关正文不赞同用代际来划分观众，而应该用文化偏好来划分群体，观众并不会因为自己是95后、00后，就天天满足于碎片沉溺游戏。在不同代际中，都存在喜欢追星和选秀的人，也都有喜欢读书、喜欢独立思考的人群。面对年轻受众，如何吸引、留住他们，是文化综艺面临的重要命题。在娱乐化时代，需要创作者在严谨之余，寻找生动有趣的表达方式，而不是板起面孔说教。
喜闻乐见不是这个时代才有的传播需求，也不是这批年轻人独有的消费需求。当然，实现有价值内容的深入浅出其实很难。某种意义上，所谓节目就是对优质资源的视频化翻译转换。文化综艺并不是站在娱乐节目的对立面，而是需要在严肃中举重若轻，找到新的表达方式。导演毛嘉在文化综艺领域深耕7年，她认为，文化是一种交互体验，而非单向输出，“文化积淀并不意味着故纸堆，年轻人对于文化是敏感的”。
国外文化节目同样在尝试一些接地气的娱乐视角。日本富士电视台2014年推出的《当代艺术VS信手涂鸦》，就将价值数万美元的艺术品与导演组几分钟信手涂鸦放在一起对比讨论，制造出喜剧与悬念，待答案揭晓，再普及艺术鉴赏知识。英国BBC也有一档最受欢迎的历史科教节目《糟糕历史》，节目用喜剧吐槽的方式，讲述英国历史中搞笑狗血的故事，做成一档老少咸宜的历史节目。“文化综艺爆款”《国家宝藏》事实上也是这个路数，用轻松的视角重新解读国宝，更贴近年轻受众。对创作者而言，文化综艺的输出需要寻找一个大众可接受的门槛，把“硬知识”软化，将热门话题与历史嫁接，确保节目的文化表达流畅而轻快。