今日头条公布了“闪耀计划”。据今日头条内容生态总经理洪绯透露，头条将拿出一百亿流量扶植优质影视项目宣发，同时，拿出一百亿互联网流量扶持优质的明星内容合作。此外，头条还将大力联动抖音、西瓜视频等字节跳动系产品，从流量扶持、深度运营、娱乐热点发酵、完善娱乐生态等四个方向扶持优质娱乐内容。
随后的2018年12月末，今日头条年度盛典在京举行，包括Angelababy杨颖、蔡徐坤、关晓彤、江疏影、李易峰等艺人悉数出席。这次盛典，我们在主题、营销、圈层突破方面都做了很大升级，还特别在地铁国贸站设立了红毯，线下活动在8、9月就开始筹备，这也是四季度最重要的项目。
千讯咨询发布的《中国互联网市场前景调查分析报告》显示，今日头条在互联网娱乐流量上已有所突破。洪绯在去年11月提供的资料显示，头条日均娱乐消费用户已达4500万，近半年娱乐消费内容增长82.44%，超100万粉丝账号增幅达 436%。值得注意的是，头条发力文娱板块，并不以盈利为目标，剑指娱乐流量。收入可以忽略，基本覆盖成本，（希望）合作能够产生独家内容，在平台上能够快速发酵。
今日头条看上的娱乐流量，对于当前擂主微博来说，意义重大。截至2018年底，微博已经开放运营的60个垂直领域中，娱乐是阅读量最高的领域，与娱乐相关的几个领域，如时尚、电影、综艺、电视剧等，阅读量也都相对比较高。以明星为例，2018年个人主页阅读量超过3亿的明星，比2017年增长了1倍。
娱乐流量对微博重要意义直接体现在业绩上。2018年一季报显示，微博在春节窗口期间通过春节红包营销活动及和央视春晚的深度合作，在当期取得了不错的用户增长和活跃，截至2018Q1微博 MAU（月活跃用户数量）达到4.11亿，一季度增长1900万，较去年同期增长7100万，环比增长5%，同比增长21%。
如此重要领域遭遇进攻，微博严阵以待，头条亦紧追不放松。为维护与平台关系，其旗下艺人早已开通头条号，但收益并不明显，依旧会以微博为主要阵地。但有公司已经倒戈头条，明年活动将会跟头条合作，长期看微博空间有限。