走心的电影内容离不开创意的宣发。阿里影业宣发总经理杨海表示，《啥是佩奇》的宣传片发布后，淘票票数据显示，电影的预售和想看都有了很大提升。目前，《小猪佩奇过大年》是2019年春节档亲子类电影预售、排片以及上座率三料冠军。
春节档，据千讯咨询发布的《中国电影市场前景调查分析报告》显示，是每年电影片方争夺战中最重要的档期，没有之一。尤其是2019年春节档竞争尤为激烈，包括韩寒导演、沈腾主演的《飞驰人生》；宁浩、黄渤、徐峥黄金搭档拍摄的《疯狂的外星人》；周星驰导演的《新喜剧之王》；白百合、吴秀波主演的《情圣2》；以及两部动画片《小猪佩奇过大年》和《熊出没·原始时代》。
而为了夺取更高的市场份额，除了不断更新物料铺海报，跑影院拉排片等传统的营销手段外，宣发团队也是绞尽脑汁，花样百出，抖音、快手、视频平台也成了主流宣传平台。从《啥是佩奇》的宣传片中也可以看出，《小猪佩奇过大年》的团队已经采用“下乡刷墙”，农村的宣传墙上刷的“致富经”已经变为“大年初一不收礼，全家过年看佩奇”。
亲情能够打穿各个地域和年龄层，这也是宣传片能够被广泛传播的原因。宣传片刷屏的背后，其实是春节这一中国传统佳节的亲情共鸣。