淘票票上一支长约6分钟、题为《啥是佩奇》的宣传片刷爆社交圈。小猪佩奇的品牌方eOne家庭-家庭与品牌（综合）总裁Olivier Dumont在社交网站上透露，《啥是佩奇》发布后24小时内有3.4亿次下载量，2天内有15亿次点击量。据了解，该片为春节档《小猪佩奇过大年》的预热宣传片，该片是阿里影业“锦橙合制计划”推出的第一部电影，由阿里影业主投主控主宣发。
据千讯咨询发布的《中国电影市场前景调查分析报告》显示，电影宣传片传播发酵一日后，资本市场应声而动。2019年1月，“小猪佩奇”概念股横空出世，奥飞娱乐等公司股价迅速拉升，甚至猪肉板块也有受益。“天时地利人和。”爆款往往不是策划出来的，契机很重要。“这一次小猪佩奇走红，一方面是因为此时正值回家过年的关键时期，浓浓的亲情最容易打动人心；另一方面，原本这个IP已经有了广泛的群众基础。”
据悉，从2011年10月份开始，动画片《小猪佩奇》系列就入驻了优酷平台。截至目前，优酷平台《小猪佩奇》中文版1季-6季的累计播放量已超150亿次，总播放时长超过10亿个小时。可以说，自2018年以来，“小猪佩奇”已成为国民追捧的热门IP形象。《啥是佩奇》短片时长6分钟，讲述一位农村留守老人，为了给孙子准备新年礼物，问遍了全村“啥是佩奇”，最后用鼓风机自制了一个钢铁佩奇。
对于宣传片的火爆，“有点懵”。张大鹏2007年毕业于北京电影学院动画系，目前是灵河文心签约导演。据悉，阿里影业已经和张大鹏导演签约了下一部电影，纳入锦橙合制计划。《啥是佩奇》是2018年12月份，在河北省张家口市怀来县花了两天时间拍摄的，主演大爷是当地人，没有演出经验，也确实不知道“啥是佩奇”。