曾几何时，定位于占据用户碎片化时间的微信，越来越成为“kill time”的第一杀手。不过，近两年新崛起的网络短视频颇有取而代之的趋势，占据了越来越多的手机使用时长。对于在高清大屏智能机时代成长起来的90后、00后而言，他们更习惯于用图像、视频来表达。
据千讯咨询发布的《中国网络市场前景调查分析报告》显示，作为一款基于网络视频的社交产品，多闪对话框里面最明显的按钮是视频拍摄器，其设计初衷就是希望用户更多地用视频进行交流。人和人交流，声音、表情传递地越充分越完整，聊天的体验也就越好。因此，多闪也希望引导用户用视频化、视觉化的方式来沟通交流， 此外，相比微信，多闪没有设置公开的点赞、评论等功能，点赞和评论将以私信的方式发给本人。对此，徐璐冉解释称：“大多数人的微信朋友圈，陌生人和熟人都混杂在一起，多闪希望用户可以在没有压力的环境下，自由分享生活，做真实的自己”。
尽管徐璐冉在介绍产品时多次与微信对比，不是在做IM（即时通讯），和微信不是竞争关系，是做亲密好友之间的社交，不做I。从去年4月份至今，微信、QQ一直对字节跳动旗下的抖音、火山小视频和西瓜视频等进行屏蔽。同时，腾讯在短视频领域不断加码，先后推出了微视、下饭视频等14款短视频产品，并通过微信、QQ推广。2018年年底，微信又新推出 “时刻视频”功能。