2018年电影行业还有一个突出现象，影片映前热度有所下降，电影营销难度加大。据统计调查，微信小程序、短视频、社交平台成为电影宣发新主流平台，在电影映前热度提升和映后口碑扩散方面发挥了重要作用。
通过小程序社交营销，预售更加提前，首日预售票房占比提升至36%；据千讯咨询发布的《中国电影市场前景调查分析报告》显示，抖音成了电影新的营销阵地，电影营销也从传统营销向新时代下的互联网升级。互联网宣发正在一步步提升电影宣发的效率。
互联网对电影观众消费行为重塑加速，电影票务平台与社区、社交媒体、视频网站成为观众获取电影信息主要渠道，电影售票线上化率进一步提升，网络购票在全国范围内普及。
互联网仍在释放红利，猫眼等互联网平台经过几年时间，将线上化率拉至84.5%，且持续挖掘低线城市红利，2018年各线城市线上化率均增至81%以上；观影人次增速放缓，但观影年龄层更加广泛，更多30岁以上观众走进电影院，为观影人次增长贡献约3.4个百分点，看电影从年轻人时尚消费行为，变成全民娱乐消费行为。
腾讯、猫眼、淘票票等互联网平台，深度介入上游电影出品环节，每个档期都有重度投资出品或主导发行的影片上映；尤其是电影导演、新制作公司与互联网平台合作积极性明显，推助电影新势力崛起。