前期的动画片游戏内容，在停止传播后，会逐渐失去热度与价值；如电视剧、电影、动画片播完了，热度会迅速衰减。奥飞娱乐能够发展到今天的规模归根到底还在于后期的衍生品设计、生产及销售，婴童用品，主题乐园的开拓，还有IP授权。内容的创作只是一个起点，IP内容后期的变现才是重点。创作者一定要提前考虑未来内容的附加值。“附什么、怎么附，在哪里附都要在创作初期想清楚，这样其创造的价值才会远大于IP内容本身
基于内容和产业化相结合，传统玩具公司纷纷开始跨界发展。从围绕产业链上游购买IP形象，到涉足影视、动漫等关联领域打造自身IP形象，由于IP授权内容体系让内容产品延续价值，积累更长的生命周期，IP授权的价值在行业中地位日益凸显。
从车模起家的星辉娱乐，2018年年初对外宣布与德国宝马汽车公司正式签订为期6年的全球独占性授权合同，成为宝马公司动态车模、儿童自行车系列产品的全球唯一授权商。获得授权之后，公司通过持续开拓新品类，不断提升产品力和品牌力。星辉娱乐副总裁王云龙在峰会介绍公司案例时称，目前，星辉娱乐的动态车模、静态车模、收藏型车模和电动童车、儿童自行车等产品远销120多个国家和地区，玩具衍生品业务约占公司总营收的25%。
使用IP可以为商家带来可观的流量，最终变现为营收的保障，但原创IP的培育和孵化又存在着诸多的不确定性，因此商家更愿意采用已经成熟的IP进行再加工。据千讯咨询发布的《中国游戏市场前景调查分析报告》显示，在游戏领域A股上市公司中，完美世界、富春股份、星辉娱乐、山东矿机、宝通科技，均曾根据金庸武侠小说IP授权开发游戏。据媒体公开资料显示，《笑傲江湖》、《射雕英雄传》、《倚天屠龙记》、《神雕侠侣》、《射雕三部曲之杨过与小龙女》、《书剑恩仇录》、《天龙八部》、《鹿鼎记》等大量经典IP在互动娱乐产业得以多次创生。
纵观中国游戏产业的崛起，原创者的内容是这些游戏获得成功的关键点之一，公司背后丰厚的营收无一不与这些优质IP密切相关。