每一个断裂都要定位出来，所有的痛点我们要帮商家去思考。这个时间会挺长，但我们会扎扎实实往前推。目前已经合作的商家有400个，未来围绕动漫、综艺、剧集、文创、明星艺人等五个授权IP领域服务超过1000个商家。阿里鱼如今的好胃口更多是背靠阿里内部生态及大数据能力，特别是阿里的电子商务业务。
千讯咨询发布的《中国电子商务市场前景调查分析报告》显示，今年年初授权业务打通了电子商务B2B2C整个产业链，阿里鱼从天猫拿到授权做代运营，包括行业运营、商家运营、流量运营、商品运营，不只把授权业务停留在传统的B2B上。上游版权方不会管被授权方卖了多少货，上游版权方的收费一般是保底加超额分佣，保底是预计销量1000万，分佣比例是10%。商家其实是冒着非常大的风险去拿IP，数据宝可以帮助匹配IP与商家，比如凌美找到了Pokémon，中粮找到了旅行青蛙。
旅行青蛙是今年阿里鱼在全链路变现推广上的一个重要尝试。针对旅行青蛙的IP，阿里鱼打造了150余个SKU，截至目前的商品授权金额近2亿元，其中包括阿里旗下天猫精灵、淘宝心选、天猫超市、聚划算、天猫母婴等各方面的支持。
从拿到授权IP丰富程度上来看，2016年成立的阿里鱼目前优势不小。公开信息显示，阿里鱼已经成为皮卡丘、旅行青蛙、中国国家博物馆、颐和园、梵高美术馆等国内外优质IP的授权方，涵盖动漫游戏、影视综艺、艺术文创、明星艺人等各大领域。
今年7月，阿里鱼还宣布与东京电视台、特纳、中影、华谊兄弟品牌管理等四大IP版权机构合作，就入驻天猫动漫模玩一级类目一事达成战略合作意向。双方就未来的内容投资、授权和渠道合作展开充分讨论。
腾讯5月推出了衍生品售卖平台“鹅漫U品”，售卖包括《拳皇》、《海贼王》、漫威系列等多达200多个IP的衍生品，内容涵盖影视、动漫、游戏等多个领域。此前在衍生品市场有所布局的猫眼、奥飞，也被腾讯拉入阵营，共同组成联盟，突入衍生品市场。