美国电影协会亚太区副总裁兼中国区总裁冯伟在今年参加东方明珠组织的5G+8K产业沙龙对话时说，整个电影产业处于变革之中，电影是技术的产物，DVD和蓝光时代，一部电影的发行收入占50%，票房收入只占15%，非票房收入占大头。现在受互联网的影响，电影的发行收入下降，非票房收入则不断上升。美国电影有内容保护，之前公映6个月之后才能发行DVD，上世纪90年代中国电影受盗版冲击，基本上没有正版发行收入，以前100%靠票房，现在非票房收入占比不断提高。
据千讯咨询发布的《中国电影市场前景调查分析报告》显示，在中国电影产业中，影院票房收入占90%，而成熟的美国电影市场中衍生品收入占比高达70%。所以，影院的非票房收入在国内还有很大的发展空间，卖品收入、衍生品收入、场景娱乐营销到影院广告收入等都能帮助影院提高盈利。
从中外影院非票房收入营收占比来看，中外影院的非票房收入占比差距较大。国外知名院线公司Cinemark、Regal和AMC的非票房收入的营收占比均在30%以上，而国内除了万达电影以外，其他公司的非票房收入营收占比均在30%以下，且绝大部分的占比在20%以下。
相对于全球最大的北美市场，国内非票房业务的增收还有较大的提升空间，很多城市都还存在人口红利，并且打造高科技及多样化场景消费是横店影视一直在努力做的事情之一。
目前，我国电影非票房业务发展尚处于初步发展阶段，市场规模相对较小。据统计，我国非票房市场规模仅占电影产业规模的10%左右，而人均非票房收入在7元左右。相较于美国电影市场中衍生品收入占比高达70%，我国电影产业非票房收入还有极大的发展空间，未来随着观影人次的不断增长，预计非票房市场规模也将不断增长。