我国的游戏用户总量目前已经进入饱和状态，各大游戏厂商在积极抢夺用户，行业竞争十分激烈，如此也导致买量成本也在不断增加。对于游戏企业而言，如何优化买量的方式，成为了当务之急。
多益网络通过与中移动咪咕进行全面战略合作，打通了“游戏”和“音乐”两个领域的共生用户，通过线上和线下两个流量入口（线上游戏玩家和明星粉丝助阵、线下演唱会），让游戏产品触达更多的潜在用户，据千讯咨询发布的《中国游戏市场前景调查分析报告》显示，打造游戏买／导量新方式。
除了导量以外，渠道下沉也是跨界合作的动因。多益网络和中移动咪咕的合作能够打造新式城市营销，满足双方争夺新市场的需要。合作以来，多益网络冠名的咪咕演唱会已经走过广州、成都、上海、佛山等城市，徐佳莹、许嵩、毛不易、容祖儿等大牌明星有效聚拢当地人群的目光，加持游戏IP的曝光。
由于中国游戏的人口红利正在逐步消退，游戏厂商的用户战略已经从抢占用户数量逐步转向抢占有限用户的时间。从时间上来看，由于二三四线城市人们的生活节奏相对较慢，人们拥有更多可支配时间，从空间上来看，这些城市在互联网、计算机、智能手机的普及率比一线城市的普及率要低一些，二三四线城市比一线城市拥有更大的、潜在的游戏用户开发空间。未来，在抢占用户时间的策略上，各大文娱行业的主体还有许多工作可做。
多益网络联合中移动咪咕音乐的试验，就是通过“游戏+音乐”的方式深入城市，触达除一线城市以外的更多的年轻群体和潜在用户，打造一种全新的城市营销模式，为游戏产品争夺和开发新市场打下品牌印象的基础。