截至2018年6月，中国网络视频用户规模为6.09亿，占网民总体的76.0%。较2017年底增加3014万，半年增长率为5.2%，同比呈上升趋势。而随着移动互联网服务场景不断丰富，手机不断挤占其他个人上网设备的使用，也是收看网络视频节目的主要设备。截至2018年6月，中国手机视频用户达5.78亿，占手机网民的73.4%，较2017年底增长2929万，半年增长率为5.3%，亦高于手机网民整体增速（4.7%）。
近年来，随着短视频应用迅速崛起，据千讯咨询发布的《中国网络市场前景调查分析报告》显示，网络音频持续发力。目前，中国热门短视频应用用户规模已达5.94亿，其中短视频用户占整体网民规模为74.1%，30岁以下网民使用率为80%。2016年以后，移动互联网的快速发展让垂直化服务和个性化需求成为可能，知识付费在知识共享、网生内容、社群电商以及移动音频、移动直播等风口产业交织的环境下应运而生。在这样的背景下，中国网络音频用户规模持续增长，2018年网络音频用户预计能达到3亿，年增长率在15%以上。
而在网络直播方面，网络直播服务在2016年上半年逐渐风行，并在资本的推动下实现了快速发展，截至2016年底，网络直播用户规模达3.44亿，用户使用率为47.1%。2017年，以秀场直播和游戏直播为核心的网络直播业务蓬勃发展，各大网络平台的直播业务营收保持高速增长，同时政府相关部分对行业的监管力度也持续提升。
2018年以来，一方面，短视频平台崛起，用户规模迅速增长，抢夺网民娱乐时间，分流了部分网络直播用户；另一方面，行业本身经过高速发展，进入市场结构调整和业务重塑时期，发展趋于稳定。截至2018年6月，网络直播用户规模达到4.25亿，较去年年底微增276万，用户使用率为53%，较2017年底下降1.7个百分点。
整体上来看，中国的在线视频市场、泛娱乐直播市场、短视频市场规模五年来都在稳健增长。2018年，视频内容行业的市场规模将达2016.8亿元，同比增长39.1%。