一方面，电影、综艺、剧集、动漫等内容需要持续拉动与消费者互动的体感，而衍生品在一定意义上能够延长IP的生命周期，长久的维持其热度及曝光度。另一方面，IP为品牌方带来了变现的商机。通过IP内容的加持，品牌方能够拉新、圈粉、提升商品溢价和品牌力、提高销售转化进而扩大销量。
在此背景下，如何有效利用IP正成为各方探索的重点。但值得注意的是，虽然国内衍生品市场发展空间巨大，但行业本身仍处于起步阶段，IP与品牌如何匹配、销售库存压力如何化解、IP营销能否实现共振等问题，亟待解决。即“为授权产业打通一个B2B2C的产业闭环”。落实在行动层面，目前阿里鱼已正式启动2019年商家共赢计划，大致可分为两个部分。
在内容端发布“锦鲤计划”，据千讯咨询发布的《中国电影市场前景调查分析报告》显示，涵盖电影动漫游戏、影视综艺、艺术文创、明星艺人等多个领域的超400个IP，包括皮卡丘、高达、丑娃娃、头条都是他、旅行青蛙、颐和园、梵高美术馆等。针对授权链路中现存的痛点启动“鱼跃计划”。推出授权宝、数据宝、版权宝、分销宝和流量宝等核心产品平台。
“五宝”的推出，就是要“为国内外版权方和优质品牌商家提供一站式互联网授权解决方案”。“从‘鱼跃计划’的角度来说，其实是一个‘水电煤’的基础赋能”，“衍生品想要真正放量、规模化，基础设施不扎实是不可能的”。
“五宝”将对应解决多个行业痛点，覆盖版权的正版引导及保护、多渠道联动产生流量加持、整合营销和渠道的分销、大数据匹配推荐等方面。“目前数据宝、版权宝已投入使用，流量宝正在搭建，分销宝正在策划”，基础建设工作正有序推进。
背靠阿里内部生态及大数据能力，阿里鱼具备独特的资源和优势。与传统的授权代理公司不同，阿里鱼能够持续提供从IP管理、运营，到衍生品开发、销售等全链路基础设施服务。