随着“索尼精选”正式上线,中国大陆地区拥有了首个Hi-Res流媒体音乐平台。Hi-Res音频通常指44.1KHz/24位或更高的音频,通过对原始模拟音频源数字化网络采样获得,其文件可编码的数据最高可达CD音频文件的6.5倍。Hi-Res音频可以通过更多音乐细节,创造出十分生动的感官体验。目前,索尼精选平台上架曲库超过4万首,流媒体服务上线首周,新增访问用户数超过5万次。
据千讯咨询发布的《中国网络市场前景调查分析报告》显示,网络用户很容易便能分辨出索尼精选平台与其他产品的区别。首先是品质。许多用户对索尼精选平台的短评为:“音质确实很好”、“其他平台的无损音乐就是渣渣”、“不需要非常专业的设备,就能听出这种高质量音乐与QQ音乐等平台会员音乐的区别”。
此外在曲库资源上,索尼精选主打古典乐和爵士乐。现今的经营指导思想并非追求量,而是追求持续稳定的商业利润。不否认未来可能会向流行音乐方向进行附加性地延伸,但目前还是希望打好基础,明确产品定位。”
另一个差异化特点是价格。目前索尼精选设置两种级别的会员,其中索尼精选Plus会员标准价格为99元/月,普通会员标准价格为68元/月。在iOS平台上,索尼精选Plus会员单季价格高达388元。与之相比,其他音乐平台的会员价维持在10-20元/月的价格区间。从音质入手寻求差异化,是当前难以被模仿的一个打法。会有用户愿意买单,尤其是那些具备较强音质需求、购买力也较强的用户。因此,尽管平台用户规模短期内很难扩大,用户黏性却会很强。
诚然,这种尝试也存在机会风险。由于用户群体相对细分,要形成规模就需要较长的时间。如果腾讯或网易针对其高端用户进行细分,就可能构成威胁。在争取用户群体规模和以价格进行人群细分之间,索尼精选仍需要寻找到合适的平衡点。