IP的建立并不仅来自网络文学，娱乐产业任何一个环节都可以孵化出一个IP，关键是要有IP产业化运作思维以及原创精神。即一个IP在文娱产业某一个领域获得成功后，持续深入开发，发挥原创精神，IP的再开发绝不是简单复制，而是在深入理解IP为何火爆的基础上进一步创作，让IP能够以另一种形式成功展现给观众。
很多粗制滥造的影视剧就是缺乏优质内容，剧本潦草，大量经费砸在几个流量明星身上，结果并未获得预期效果。据千讯咨询发布的《中国网络市场前景调查分析报告》显示，影视作品必须将网络内容放在首位，尤其是现实题材的原创内容。“改编一些原著IP时也不能改变人设，从策划创意开始到剧本、制作等，我们公司有一个系统。现在行业正规范化演员的片酬，这是对的。我们应将更多精力放在创作，在我们公司光是剧本内容创作就至少在2～5年，有些甚至长达8年，公司架构设定了很多中心，研发、剧本、制作、顾问、创意等，确保优质内容。”
在IP原创开发方面，开心麻花也走出一条成功的道路，其以原创内容为主，打造一系列舞台剧，并衍生出电影作品等。2014年上海开心麻花成立，同一年，上海开心麻花在上海大中剧场演出喜剧舞台剧71场；到2017年，在上海及长三角主要城市全年演出场次486场，平均上座率近70%，年观演人数超过30万人次。舞台剧的火爆也让开心麻花孵化出一个个热门的IP，通过影视化将IP的价值进一步放大，从2015年的《夏洛特烦恼》，到2016年的《驴得水》，再到2017年的《羞羞的铁拳》，2018年的《西虹市首富》，开心麻花几乎每一部电影的收益都高于行业平均水平，其IP开发能力可见一斑。
原创是文化艺术的灵魂，也是文化创意产业的核心竞争力，原创精神则是推动开心麻花前进的“引擎”。会鼓励演员进行创作，虽然兼具创作和表演才能的演员并不多，但值得尝试。一个产品内容公司，重要的是不断革新的能力。我们不是靠流量明星支撑的，我们是靠故事内容。如今在文化消费领域越来越理性，趋势是故事内容为王。
2016年，上海开心麻花与腾讯影业合作，将热门国产动漫《我叫白小飞》改编后搬上舞台。在演艺行业权威咨询机构道略演艺公布的“2016年度全国新创大剧场话剧十强榜”上，《我叫白小飞》与《白鹿原》、《盗墓笔记》等剧目一同成为当年度全国大剧场话剧票房佼佼者。