说起上海剧酷文化传播有限公司，未必有太多观众知道，但其制作的《微微一笑很倾城》、《三生三世十里桃花》、《何以笙箫默》等电视影视作品都是耳熟能详。而这一个个爆款影视IP的生产源头却来自论坛上另一家企业——阅文集团。国内IP产业的繁荣与数字阅读的大发展密不可分。这两年，数字阅读产业高速发展。以阅文集团为例，目前，其有1000余万部作品储备，包括原创和出版引进内容，囊括文学、社科、玄幻、仙侠等内容题材，并开拓更多元的内容题材。特别是现实主义、二次元、都市、历史、军事和科幻小说类别得到蓬勃发展，覆盖200多种内容品类。
通过发挥数字阅读的技术、运营优势，使阅读变得越来越生动，越来越有趣。据千讯咨询发布的《中国电视市场前景调查分析报告》显示，电视大数据技术和推荐算法的持续革新，帮我们更精确地了解读者的爱好，并根据他们的偏好提供个性化的阅读内容。为顺应读者社交化的阅读需求，我们针对不同的阅读平台特点，进行不同的社交功能创新。例如，QQ阅读中的书友圈、书友沙龙、大神说等互动板块，微信读书中的搜一搜、看一看、赠书、实时评论等实效操作。通过这些对出版模式和传播形式进行的创新，阅文集团不仅满足了读者的阅读需求，更为阅读赋予了一定的人际交往和情感沟通的功能，也让数字阅读成为了越来越多人日常文娱放松的一种重要方式。”
当然，数字阅读带动的不仅仅是一个个火爆的网络文学，更重要的是为下游孵化出一个个优质IP，借助这些网络文学IP，下游影视剧、游戏，乃至衍生品更容易获得成功。但吴文辉也提醒，网络文学只是在一个环节打造出一个IP，不代表下游产业链有了这个IP就一定能够成功，影视化等开发可以进一步做大这个IP的影响力，也可能破坏一个IP，妥善开发尤为重要。
为了更好地培育一个IP，以网文起家的阅文集团决定深入产业链下游。“面对IP产业浪潮来临的重大机遇，阅文集团以内容为核心，创新IP开发模式，为影视、动漫、游戏等多元文娱内容持续注入‘新鲜血液’。自2015年推出IP共营合伙人制度以来，阅文已与全产业链上面的200多家内容开发公司建立了合作关系，且通过授权、联合开发、参与投资等多元共营合伙模式，推出了《盗墓笔记》、《琅琊榜》、《扶摇》、《天盛长歌》、《斗破苍穹》等一系列IP衍生内容。