《天盛长歌》、《武动乾坤》等剧集在播出后未达预期的反响，成为明证。反思浪潮另一端是，最近两三年知名电视剧售价如火箭发射般增长。三四年前，一部热门剧的单集售价在200万-300万元左右,电视台加网络端的版权总价在2亿元以内，如今的一些热门电视剧单集售价达到 1500万元左右，版权总价更是超过10亿元。以《凉生，我们可不可以不忧伤》为例，据慈文传媒(002343.SZ)公告，其电视台售价为480万／集，网络售价达1480万／集，版权总收入11.84 亿元。
事实上，很多影视公司在过去几年确实挣了一波 IP 剪刀差的钱。以比较便宜的价格买下 IP 的影视改编权，等开发和制作完以后，据千讯咨询发布的《中国电视市场前景调查分析报告》显示，随成品电视剧卖更贵的价格。明星亦是受益者，譬如新丽传媒招股书披露，《如懿传》中，周迅和霍建华片酬分别为5000万左右。此前，大IP模式卓有成效。2017 年，全国收视率最高的10部周播电视剧，有5部是热门网络小说改编，只有 2 部是原创；而且2 部原创剧的编剧也由网络小说家担纲。
事情在今年有了变化。由《凰权》改编的全明星阵容大剧《天盛长歌》收视惨淡，创湖南卫视黄金档收视低点，其后遭遇剧集删减。而导演张黎的大IP剧《武动乾坤》关注度亦未达到预期。没有大IP背景的《延禧攻略》反而大爆，此前，业内并不看好该剧，售价并不高，视频平台爱奇艺成最大赢家。
《天盛长歌》未达预期，业内有着种种说法。一方面，该剧剧情相对节奏较慢，另一方面，收视率黑幕说法不胫而走。知名导演郭靖宇在微博上点名，《天盛长歌》发声明不买收视率，导致被剪，直接损失一个多亿。
出现失败的项目，使得业内开始反思大IP模式。以前的很多剧，花了大量投资在包括收视、点击量造假在内的营销上，把盘子做大，今年确实到了一个拐点。有些IP剧这么快扑街，也有不怎么营销的缘故，将这一局面加速暴露出来。视频网站能够考评不同维度数据，由此，影视剧的实际影响力更能客观呈现，实质上达到各种类型剧的祛魅。平台能提高造假成本，刷视频点击率便宜，可以考核全网的传播量、热议量、微博指数、微信指数、百度指数、b站互动评论弹幕量、今日头条数据、抖音数据等。