千讯咨询发布的中国电影市场发展研究及投资前景报告显示，2018年上半年中国电影产业发展整体向好，前6个月，“破纪录”成为中国电影市场的关键词，更多高质量电影产品开始加速涌现。与此同时，农村电影发行放映工作也进入到重要发展期，释放出更多市场潜力。
截至6月30日，2018年上半年农村电影市场已建立数字电影院线321条，数字电影版权方318家，地面卫星接收中心站219个，1—6月实际运营的放映队41360个，目前数字电影交易服务平台上共有4063部可供订购影片，其中城市票房过亿元影片140部。2018年上半年全国农村电影市场订购情况与2017年同期相比基本持平，订购总场次为6052156场，订购总金额达57254051元。
纵观2018年上半年，农村电影市场在调整中酝酿突破。各地积极探索农村电影放映提质增效，优质片源更加丰富，服务水平显著提升。农村电影放映工作将社会效益和文化惠民放在首位，通过改善观影环境，提高观影质量，创新工作思路，着力培育新农村精神文明阵地，提升影片有效供给，进一步使农民观众从“看到电影”向“看好电影”转变。
影片篇
数量丰富、种类多元的影片，为农村电影放映工作提供了宝贵的“原材料”。截至2018年6月30日，数字电影交易服务平台可供订购影片4063部（故事片3169部，科教片602部，纪录片49部，美术片124部，戏曲片117部，其他2部）；共有3163部影片（故事片2409部，科教片480部，纪录片44部，美术片117部，戏曲片111部，其他2部）被院线订购。1—6月共推出“新片”251部（包含16部城市票房过亿影片），其中2018年出品的影片18部，2017年出品的影片144部，两年内新片占上半年新增影片比例达64.54%。
从整体看2018年上半年农村市场影片订购情况，主旋律影片持续占领精神文明主阵地，富有时代特色、思想价值和文化含量的新片、大片受到欢迎，纪录片表现最为显著。
高质量主旋律大片受欢迎
2018年上半年，数字电影交易服务平台新上影片251部，其中近两年内出品的影片162部；2018年上半年新增16部城市票房过亿元影片，目前数字电影交易服务平台共有140部城市票房过亿元影片可供订购。这些影片虽然部数上不超过可供订购影片总数的7%，但订购场次远超平均水平。据统计，1—6月，平均每2场就有一场订购的是新增影片，每6场就有一场订购的是城市票房过亿元的大片，农民群众对影片新鲜度和热门度有着很高的关注。
新增影片中，如《战狼2》《厉害了，我的国》《建军大业》《十八洞村》《红海行动》等一类注重思想性、艺术性和观赏性的“三性统一”的影片获得了更多的关注度。这些影片在良好的工业水平、先进的制作技术之外，还具有较高的思想价值和文化含量，契合了人民的精神需求，弘扬了主旋律和正能量，“高质量+主旋律”的组合不仅在城市影院做到了票房和口碑兼得，在农村市场也获得了经济效益和社会效益双丰收。
在供片方面应进一步将能够反映社会发展进步和中国电影最新技术成就的影片，尤其是一些思想价值观向上、城市口碑好、票房成绩佳、工业水准高的新片大片积极提供给农村院线，以此满足群众精神文化需求，同时也将电影的社会效益最大化。
纪录片订购场次显著提升
2018年上半年农村电影市场中纪录片的表现最为抢眼，被订购达376592场，同比增幅2.67%。纪录片订购连续3年保持增长态势，一定程度上反映出近年来农民观众的欣赏水平在日益提高，他们对于富有思想价值和文化含量的纪录片的需求有所增加。
大型纪录电影《厉害了，我的国》实力领跑上半年纪录片订购榜单。该片在城市影院上映24天即登陆数字电影交易服务平台，带动了农村地区纪录片的观影热潮，连续7周问鼎周订购冠军，上半年共有233条院线订购，订购场次累计突破20万场（210714场），最终取得纪录片订购冠军、影片总订购亚军的优异成绩。
此外，上半年值得关注的纪录片还有《乡村美丽庭院》，于5月登陆交易服务平台，不到两个月的时间就以6012场的成绩跻身纪录片订购前十行列，下半年的市场表现或有望进一步上扬。
戏曲电影获得广泛受众
戏曲在农村地区有着广泛的受众，而将传统戏曲艺术和现代电影技术有机结合起来的戏曲电影，同样在农村地区散发着独特魅力，成为农村电影市场长青的类型影片。截至2018年6月30日，数字电影交易服务平台上的戏曲片涵盖京剧、豫剧、黄梅戏、花鼓戏、吕剧、越剧、沪剧等20多个剧种，可供订购戏曲片共117部，上半年有111部戏曲片被院线订购，共计512718场，成为第二大类受欢迎影片，显示出农村群众对于该类型影片的高度关注。
从订购情况来看，豫剧电影的受众远远高于其他剧种。这不仅因为豫剧是我国重要的地方剧种、河南省第一大剧种，影响力广泛，也因为近两年来豫剧电影发展迅速，内容丰富，既有传统故事如《牛郎织女》（戏曲豫剧），也有现代题材如《敬老院的故事》（戏曲豫剧）《白发娘亲》（戏曲豫剧），尤其是一些反映当代农村生活题材的影片越来越受到青睐。
戏曲电影地域性强，针对辖区观众定制已成为各地政府探索农村公益电影放映新路子的有效手段。找准戏曲电影的目标观众，培育更适宜于其生存发展的优质土壤，相信戏曲电影能通过农村电影市场创造更大的辉煌。
院线篇
2018年上半年有259条院线订购影片，参与订片的放映队达41360支，实现对全国64万个行政村、6.2亿农民放映全覆盖。
从各省份的情况来看，2018年上半年17个省份的订购场次都较去年有不同程度的增长，从排名前十的省份中，湖南省增幅较大，与2017年同期相比上升了两个名次；山东、四川、河北等省的订购场次名列前茅，山东省受前期农村电影招标工作影响场次降幅较多，但后期迅猛发力仍然是订购主力；前十省份的订购场次占比61.37%，占据绝对领军地位。
从院线情况看，订购前十的院线与2017年同期相比基本一致，重庆惠民院线时隔一年重归榜单，福建中兴、广西八桂等院线订购涨幅较大，浙江新农村院线跃居半年订购冠军，成为院线订购的最新主力担当。
少量多次订购模式需大力坚持
少量多次的订购模式有利于保障农村观众及时看到最新影片，充分体现了影片供给侧改革对于农村公益电影放映质量起到的促进作用。2018年上半年共有16条院线订购影片超500部，其中浙江新农村数字电影院线订购影片超千部（1435部）。多条院线在影片订购方面加大力气，充分利用城乡影院的放映周期差，合理调控档期节目供应，增加对市场变化的适应度和机动性，避免一部影片订购场次过多，农村放映节目内容单一。
与此同时，仍有少数院线延续过去的订购方式，订购场次很多但是订购影片种类少，或者订购单部影片的场次过高。据统计，部分院线上半年实际订片次数只有一次，仅一次订购量就已达到全年任务的1/3；且订购影片数量不多，种类也较为单一。这就有可能导致在农村放映的片源过分单一，农民群众不喜欢观看的问题。
目前数字电影交易服务平台平均每周推出10部新片，而这种集中订片的方式势必会错过很多优秀的电影作品。经初步考量，每台设备订购单片的场次不宜超过30场，这样基本就可以保障农村电影片源的丰富性。希望院线今后能够根据辖区农民观众的具体需求分批分次订购影片，以满足群众最新的观影需求。
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