2017年98部美国好莱坞电影在中国的票房收入共计34亿美元，进口单片票房为国产片的3.7倍。而今年进口片内地票房出现较大滑落，三部成绩最好的美国大片累计票房不到20亿。2018年消费者的自主消费权利开始体现。石川表示，文艺小片活跃，票房比过去有明显增长，分线发行的趋势明显，如《三块广告牌》在全国艺术电影放映联盟专线上映，说明最近一两年分众化市场探索已经成型，并且是必然的发展趋势。
过去给什么就看什么，现在则可以自主选择。分众化市场刚开始萌芽，有待进一步培育，据千讯咨询发布的《中国电影市场前景调查分析报告》显示，一些电影好口碑却产生不了好票房，正是缺乏聚集的观众。推动电影消费增长的力量包括：电影院还在继续扩大规模，而且增长幅度很大；电影消费习惯已经养成；电影消费成为娱乐的一种便利方式等。但是以外延为主的增长模式已经面临隐忧。“电影消费扩大了，但没有升级。”陈少峰认为，2018年票房预计可能会增长百分之十几，比预想的要好；但是电影院增加太快，供过于求，比预想的要坏。
电影院到明年停止大规模建设，后年电影票房就不增长了。现在的增长是以电影院亏损和制片方利润降低为代价的，除了少数盈利，各方的盈利能力都在下降。影院观影更加普及，受众规模大幅增加，增量空间在于更多年长受众，一线城市增速依然明显，低线级城市渗透快速提升。
此外，18-29岁的青年观众群体尽管只占城镇居民总人口的26%，但贡献了39%的观影人口和49%的观影人次。而占影院观众总人数32%的中重度观众（每年观影8次及以上）贡献了约68%的电影票房。