选择自制综艺主要是基于用户的需求：“在西瓜视频平台上，用户对综艺内容消费需求很强烈，并且在看完短视频片段后会去寻找完整的长视频内容观看，称之为“短带长”。基于这些需求，打算尝试制作更加移动化的综艺节目。
这是西瓜视频首次进军内容制作领域。在内容分发取得优势后，西瓜视频终于将业务拓展到了内容产业的上游——专业内容制作和IP打造。西瓜视频是今日头条旗下的一款个性化推荐视频APP。依托人工智能精准推荐技术，目前，西瓜视频的用户规模已经突破3亿户，网络日均播放量超过40亿次，日人均使用时长超过70分钟。
在西瓜视频看来，移动时代的综艺应该更“原生”、“智能”，从节目的视听语言、互动性，乃至节目兴奋点的设置上，都应该更多地考虑移动端的消费场景，这也是西瓜视频进军自制综艺领域的主要探索方向。据千讯咨询发布的《中国网络市场前景调查分析报告》显示，目前网络移动端已经成为综艺消费的主场景。
值得注意的是，头条系旗下的产品不止西瓜视频，还有用户广为熟知的抖音小视频、火山小视频以及新闻等内容产品。而此次西瓜视频进军移动自制综艺领域，今日头条公关总监杨继斌表示，头条系产品矩阵也将为西瓜视频进军自制综艺，打造移动原生综艺IP提供生态加持。
一方面，西瓜视频本身就是当下重要的宣发平台。张楠表示，西瓜视频“短带长”的模式已经被市场所广泛认可，许多综艺节目、电影、电视剧都将西瓜视频作为一个重要的宣推平台。
此外，除去西瓜视频外，字节跳动旗下还拥有抖音、微头条、Faceu等多款超级产品，今日头条的微头条话题、抖音的挑战赛甚至包括Faceu的贴纸，都可以联动到综艺娱乐的IP打造中。