海外市场已经成为中国游戏厂商增收的快车道，尤其是东南亚、中东、非洲、印度等新兴市场，用户增长明显，成为不少中国游戏公司出海的首选之地。2018年1~6月，中国自主研发网络游戏海外销售收入46.3亿美元，同比增长16%。海外市场最大的差距在于没有像腾讯或网易对渠道的把控如此之强的公司，大家的竞争处于同一水平线，目前中国游戏发行商出海进入了一个新阶段。
据千讯咨询发布的《中国游戏市场前景调查分析报告》显示，游戏企业持续推出精品开拓海外市场，产品类型更加多样，并出现引领海外市场产品迭代的迹象。另一方面，游戏企业多种方式并举快速提升自身在海外影响力，品牌认知逐渐加强，旗下产品覆盖用户范围稳步扩大。以日本市场为例，中国游戏企业根据这一市场二次元消费群体占比较大的特点，将在国内市场积累的产品研发与运营，运用到日本市场，实现二次元游戏反向输出至日本，出现了如《偶像梦幻祭》《碧蓝航线》等收入位于日本游戏市场前列的产品。
不过，虽然目前国内游戏产品已逐渐打开国外游戏市场的大门，但也存在许多阻碍因素，其中渠道影响最大。在面对海外游戏市场时，推广是产品所面临的首要问题，但海外通用渠道也基本把控在脸书（Facebook）、谷歌（Google）等大型跨国企业手上。此外，各国还拥有自己本地的社交、媒体、视频、线下等多种渠道。在国内游戏产品面向海外推广的过程中，不具备把控渠道的优势，对于各类渠道了解不足反而成为阻力与制约，在与国外本土化产品的竞争中处于劣势地位。
随着全球用户获取成本的上涨，渠道流量成为产品成功与否的关键要素之一，这也是导致国内产品在海外缺乏全球性爆款。国内游戏企业最擅长的出海产品——策略类游戏是依靠长期买量来维持产品收入的稳定性。在面向海外的过程中，腾讯、网易等大型游戏企业也需要大量的市场推广费用来为游戏进行导量与宣传。