“带娃出游”历年来是暑期旅游市场的一大热点，今年暑期亲子游依然是绝对主角。同程艺龙网方面表示，从目前的出游预订情况来看，亲子游比例超过一半，由于暑期没有传统节假日，大多数80后父母利用“休年假”的方式陪伴孩子外出旅游。其中，以携带1名儿童出游的家庭占52.7%，携带2名儿童出游的家庭占比达23.6%，携带3名及以上儿童出游的“多家庭拼团游”也是今年的一大特点，家庭拼团出游的方式非常受欢迎。
千讯咨询发布的《中国旅游市场前景调查分析报告》显示，毕业旅行也是暑期旅游中比较热门的一种形式，大部分学生自主性更强，更愿意进行自由行而不是跟随旅行社的固定行程，追求个性、自由，更希望自己能主导旅行，对行程路线、食宿等方面都有着各自的需求，定制化产品更能吸引他们。据携程相关报告显示，毕业生的旅行预算与往年相比所有提高——虽然人均预算在2000-4000元的人数占比最大，达到32.2%，但是，47.8%的毕业生旅行人均预算达到了4000元以上，达到8000元以上的占比也达到15.6%。为了满足部分学生旅游经费不足的情况，一些旅行社还推出了分期支付旅游费用的活动。
近年来，在文化和旅游不断融合的大背景下，文化游已经成为亲子游需求的重要关注点。美团旅行景区业务中心总经理刘燕翔表示，亲子游已成为暑期最重要的旅游主题和出游群体，随着游客规模增加，亲子游的需求也日渐多元化，同时随着科技的发展与消费体验的升级，未来亲子游势必与文化、科技等新业态融合。
研学则是今年暑期旅游市场异军突起的一个品种，像张丹所碰到的这群深圳学生所参加的夏令营，是由学校组织的各年级孩子赴英国研学15天，在4所英国学校参观并交流，每人费用5-6万元。据悉即便收费高昂，依然供不应求。