咪咕虽然背靠中国移动有流量、带宽支持，但迫切需要更多内容来填补咪咕视频平台。全球通信运营商都在做内容，中国移动旗下咪咕也迫切需要更多内容来支撑平台业务的发展，咪咕通过这次拿下世界杯赛事直播权获得了一定成效，之后还将把更多内容不断地灌进来。
而苏宁方面旗下的PP体育拥有大量体育赛事版权，包括欧洲五大联赛（英超、意甲、德甲、西甲、法甲）、欧冠、中超、亚足联旗下赛事等顶级足球赛事版权，同时拥有UFC（终极格斗冠军赛）、WWE(世界摔角娱乐)、中国排球超级联赛等垂直精品赛事版权，共计拥有超80项的赛事版权。每年进行的赛事直播已超过8000场，同时拥有5000万体育用户数，付费体育会员数量已突破150万。
这次合作目前看最大的目的就是咪咕获得了苏宁大量赛事版权。咪咕想要播放各种赛事没有足够的版权，而且新买的难度也比较大。千讯咨询发布的《中国运营商市场前景调查分析报告》显示，咪咕与其他在线视频运营商平台不同，PP视频和其他在线视频是直接竞争对手，但是咪咕背靠中国移动，与苏宁合作互补空间较多。中国移动可以帮助苏宁扩大用户群体，可以提供网络的支持。
对于苏宁而言，与咪咕合作也让其手握的版权多了几个出口，自己需要承担的费用减少了。双方的合作更有抵御三大视频网站持续扩展的目的。
背靠互联网三巨头BAT的三大视频网站在在线视频领域不断攻城略地，给在线视频公司带来巨大压力，对于第二梯队来说，在垂直细分领域布局实现差异化竞争是目前主要应对策略。