在业界看来,偶像选秀现象级狂欢的背后,源于国内网络综艺内容和制作的大规模迭代升级。从资金投入来看,《创造101》总制片人马延琨此前曾透露,为节目制作及后期的女团运营投入超过6亿元,这与此前宣称投入3亿元的《偶像练习生》相比,规模已经上升了一个台阶。
而在高成本投入的同时,据千讯咨询发布的《中国网络市场前景调查分析报告》显示,网络平台节目换回的招商引资相当可观。此前已有消息称,《创造101》的招商总额达6亿元,基本与资金投入相持平。具体来看,《创造101》的合作品牌包括OPPO、七度空间、小红书、中华牙膏、英树、康师傅冰红茶等。最为关键的则是,无论爱奇艺还是腾讯,都凭借该类节目大幅提升了会员数量。
但在火热之余,青少年偶像在短期内被高速商业化的模式,已经受到多方质疑。在《创造101》决赛后第二天,其所选拔的11名选手,就已亮相湖南卫视的节目录制。但与其商业化速度成反比的,则是其演出质量并不尽如人意。同样,在4月份收官的《偶像练习生》,其最终选拔的9人男子组合Nine Percent,截至目前并未推出新作。但两个月内已在多个城市展开巡演,接下数个品牌代言。
在业界看来,没有作品傍身展示实力的背景下,一味要求粉丝买单,很难说是长久之计。节目虽然已经结束,但国内偶像产业的未来,还任重道远。一方面,相较于传统艺人,基于舞台表演的“偶像”一职,具有更高频的曝光率和更强大的粉丝粘性,因此拥有较好的变现能力。