近万家影院、逾5万块银幕的体量，中国虽然是世界上最大电影放映市场，但单体影院盈利能力与经营效率却普遍下降。
2017年全国9504家影院，据千讯咨询发布的《中国电影市场前景调查分析报告》显示，全年电影票房收入在5000万元以上的影院数量仅为15家，与2016年的29加相比降幅达到近50%，而票房1000万元以下的影院数量占比高达82.46%。
当前大量影院经营方式过于粗放、产品同质化、经营手段单一，缺乏个性化特色和精准的市场定位。同时，市场实际承载能力的提升与市场容量的扩大未能同步，影院上座率长期徘徊在15%左右，大量放映时段闲置。此外，由于当前复杂的资本关系，影院、院线、影管公司、电商、制片方、发行方、软件商等主体多元，票房结算周期延长，利益分配不尽合理，影响行业整体利益。
下一步影片放映市场的风口在于覆盖市场的空白点，目前影院的资源配置不均衡，全国有350个县没有实体影院，覆盖人口7000万。
过去十多年中国电影市场是依靠增量来促进总量增长，而接下来应该依靠存量增长来推动可持续发展，因此，影院个体内生动力、精准分众和经营能力，是未来的市场风口所在。