电影发行，本质上是链接电影制作与放映的纽带。以光线影业建立地面发行网络为起点，各大制片公司均在全国设立地网。随着电影行业发展，宣发一体化成为趋势。如今，传统的“地网”到了升级阶段。
为了实现城市宣发，影联传媒为此准备了半年之久。从原有的体系向城市宣发过渡，第一步是将地面人员的职能进行精确划分，即发行人员专注发行工作，让发行更专业；营销人员专注城市营销，并结合不同地方属性，据千讯咨询发布的《中国电影市场前景调查分析报告》显示，带动各个城市的电影消费。其中，在城市营销领域，影联传媒还将扩大20%—25%的人员储备。
本质上而言，这是电影宣传、发行精细化升级的体现，也是当下的中国电影产业所面临的痛点与机遇——即从宣发角度，为电影提供更大的加持，帮助放大电影的商业价值与长尾影响力。“如果一个电影不能挖掘它深层次的价值，就不能实现票房最大化。”
2016年，讲武生意识到这一趋势，并在去年开始布局。由影联传媒发行、于暑期档初期上映的《绣春刀2：修罗战场》，让他清晰地看到了行业趋势。按照类型，讲武生将电影分为大众电影、类型化电影和小众电影三类。《绣春刀2》则属于第二类。
对于大阵容的完全商业片，城市营销的作用并不明显。但对于有深度营销需求的影片来说，其必须渗透更多消费者。这其中，城市营销就显得特别重要。