5月底，优酷“突然”宣布拿下世界杯新媒体直播权，成为了舆论的焦点。具体来看，优酷拿下了世界杯包括赛事直播、视频点播与赛场花絮等多项权益。而这也是中国主流互联网视频平台，第一次拿到世界杯直播权。但值得注意的是，近日一则被广泛传播的广电总局新规，再次让优酷站上了风口浪尖。
广电总局对世界杯赛事直播重新进行了明确和通知，千讯咨询发布的《中国互联网市场前景调查分析报告》显示，根据互联网电视管理181号文件对于直播业务的管理要求，2018年世界杯比赛不允许在互联网电视平台上进行赛事的直播和延时播出，只能在赛事结束后提供比赛点播服务，否则都属于违规。这无疑使得外界对刚宣布入局的优酷产生担忧，其世界杯之路是否会因此生出新的变数，成为热门话题。
所谓的“181号文件”的规定其实早就有，优酷方面在与央视签署合同前就知道该文件的存在，但对于自身的世界杯部署没有任何影响。上述规定针对的是OTT互联网电视，意在保护世界杯赛事版权，避免OTT（智能电视和电视盒子）硬件厂商打擦边球盗播，对通过央视拿到网络直播权的优酷和咪咕并不产生影响。
对不少体育爱好者来说，优酷能拿下世界杯，是有些意料之外的事情。毕竟在体育内容上，腾讯、PPTV等平台具有传统的领先优势。虽然视频市场上“优爱腾”呈三足鼎立之势，但在体育板块，优酷的优势并不明显，不仅从未布局过大型体育赛事，优质的体育版权也寥寥无几。
具体来看，腾讯手握NBA、温网、环法、意甲、法甲等精英IP。而PPTV也拥有西甲、英超、亚冠等赛事的版权。优酷此次突出重围，或将使得视频市场格局产生新的波澜。