文物需要保护，文化需要传承，而旅游需要利用。通过创意将文化进行转化，让文化结合到旅游实体上，既有利于文化的传承与发展，也有利于旅游品质和效益的提升。
丰富的历史文化积淀，千讯咨询发布的《中国文物市场前景调查分析报告》显示，是我国发展文化旅游的基础，在我国文化旅游的发展过程中起到支撑性的作用。然而，目前这些文化资源，往往以静态展示为主，动态转化不够。在文物保护与文化传承中，博物馆与展览馆是较基础的部分。而我国大多数博物馆、展览馆更多是采用静态展示文物的方法，随着博物馆的广泛免费开放，博物馆的收入渠道变得更狭窄，而游客的增多，也使得许多博物馆的设施出现损坏。
因此，在文化旅游开发中，相关部门需要由静态的文化展示向动态的文化创意转化，使其融入旅游中的吃、住、行、游、购、娱。通过发展旅游业，使“地下的东西走上来、书本上的东西走出来、死的东西活起来、静的东西动起来”。
文化向旅游的转化需要创意，文化创意是文化旅游的灵魂。文化创意在尊重知识产权的框架中，借助于现代高科技，依靠创意工作者的智慧，对文化资源加以提升与再创造，生产出附加值更高的产品，既能创造财富又可以振兴文化。
好的旅游项目离不开文化创意，其中包括创意性的吸引物、创新的旅游体验方式、创建的大产业体系及创立的多元盈利途径等。没有创意的旅游，无法让人通过实际接触去体验文化的内涵。