旅游是人类对美好生活的向往与追求，是认识新鲜事物和未知世界的重要途径。要坚决落实中央决策部署，大力推进文化和旅游融合发展;加快供给侧结构性改革，大力发展全域旅游;坚持美好生活导向，奋力迈向优质旅游发展新时代;巩固扩大成果，推进新一轮“厕所革命”;践行社会主义核心价值观，构建文明旅游示范体系;加快旅游开放合作，着力提升国家文化软实力。
千讯咨询发布的《中国旅游市场前景调查分析报告》显示，文化和旅游部对外公布了全国各地3000多条旅游利民惠民措施，包括部分景区免费或降价向公众开放，如北京中国紫檀博物馆等向公众免费开放，山西大同云冈石窟门票半价等;也包括旅游扶贫助残举措，如山东聊城海洋馆对残疾人免费开放。
内蒙古赤峰、乌兰察布、呼伦贝尔等地为福利院儿童、贫困儿童提供免费亲子旅游活动体验等。针对劳模等先进群体，多地也积极实施旅游奖励，如辽宁葫芦岛九门口水上长城等向全国公安民警免费开放，辽宁盘锦红海滩国家风景廊道对劳模、先进工作者等先进集体实施旅游奖励等。
活动现场还发出文明旅游和安全出行倡议，发布了“网民最喜欢的30个旅游目的地”，推出了“旅游+”APP等。