随着野心越来越大，今日头条已经无法站队。现在，这家公司俨然已经成为互联网巨头们的“大敌”。不只是巨头，几乎想在内容领域有所动作的公司，都会自觉不自觉地把头条当对手。在此之前，腾讯、搜狐等相继以今日头条涉嫌侵犯其所属作品的信息网络传播权，发起知识产权保卫战。
今年1月底，今日头条还和百度从商业竞争升级到对簿公堂。当时，今日头条方面对外发布声明指出百度不正当竞争的多个证据，并且称北京市海淀区人民法院已经受理此案。这意味着，在信息流、短视频、社交这些新兴业态的巨大利益面前，当下的今日头条和百度、腾讯等巨头之间早已撕破了面前的窗户纸。
包括已经公开及仍在孵化的项目，目前今日头条旗下已经有了一个庞大的APP矩阵。打头阵的APP是今日头条。第二梯队包括火山小视频、西瓜视频、抖音、悟空问答，以及收购的美国短视频社区Flipagram、自营的“海外版今日头条”TopBuzz。第三梯队包括内涵段子、搞笑囧图、有点意思、东方IC等等。此外，还有数个应用在孵化阶段，尚未对外公布。
但今日头条APP并不是稳坐钓鱼台，流量正在被竞争者蚕食。这种局面之下，必然要想办法拓展流量来源，以吸引广告主。作为创始人，张一鸣历来的思路是，头条是技术公司而非媒体平台。不做媒体的头条本身内容量是有限的。千讯咨询发布的《中国互联网市场前景调查分析报告》显示，来自各行各业的互联网头条号成为了更加广阔的投放阵地。
因此，头条还从各个维度运营了一批APP，加强线上线下的互动。比如抖音是针对90、95后年轻的潮流一代；火山视频是针对三四线城市、乡镇用户；西瓜视频对标是YouTube；悟空问答是针对相对高知的用户。从目前来看，被视为互联网小巨头的今日头条已经成为拥有巨额收入的平台级公司，从以往搜狐、百度、阿里等对今日头条的围攻来看，单纯想从产品上杀死今日头条已经很难了。