从近年的趋势来看，票务平台逐渐参与到上游业务当中，例如电影《后来的我们》有4家主要出品方，其中包括天津猫眼微影文化传媒有限公司，该公司也是《后来的我们》唯一的主发行公司。此外，该片还有12家联合出品方和1家联合发行方。
据千讯咨询发布的《中国电影市场前景调查分析报告》显示，而电影《幕后玩家》背后拥有4家出品方、7家联合出品，1家发行方以及1家联合发行，淘票票以该片的联合发行的身份，参与到“五一档”的竞争当中。一部爆款影片背后搭配一家票务平台，已经成为互联网宣发时代的标配。要不淘票票，要不猫眼。对于每部影片团队来说，都必须作出选择。
虽然不会明确区分，但是平台会给予自己宣发的电影不同力度的支持，这已经成为业内公认的规则。这对于其他影片来说，其实并不公平，也有影院经理认为，票务平台作为第三方，参与上游活动时应该有边界，这个度如何把握，业内还没有共识。