IP艺术化的过程其实就是将当地文化符号扩展到产业的过程。“在这一过程中，风景文创看重符号的价值，主要是看这个符号已衍生出哪些相关产品，延伸得越多，它就能更好地形成一个IP的生态链。游客再去景区就会想体验一下这些IP产品，这样看来，符号就没有那么刻板了。”刘玉恒说。
提到杭州西湖，就会想到断桥;说起北京八达岭长城，就会想起好汉碑;聊到浙江乌镇，就有小桥流水人家和撑着油纸伞的姑娘。许多目的地在挖掘、孵化文化IP时，时常陷入这样的困惑：IP与人们对景区的刻板印象之间，到底有什么区别呢?
西湖的断桥、八达岭的好汉碑、乌镇的小桥流水人家，这些可以称之为符号，从某个层面来说，这些符号已经跟景区融为一体，是景区不可分割的一部分。这不应该叫景区的刻板印象，而是IP生活化的一个典型体现，千讯咨询发布的《中国艺术市场前景调查分析报告》显示，其实IP艺术就是如何来利用这些符号，比如西湖的断桥其实可以讲很多故事，并产生各种衍生品、影视剧等，围绕这些故事，后面可以做更多的利于景区体验、营销的产品，这其实就是让一个符号更灵活地体现在游客面前的过程。
从符号入手，追求生活美学成为“木渎风物记”的目标。风景文创从文创、故事、风味、非遗4个维度入手，设置了渎行记、渎好集、渎味堂、渎物斋四大子品牌，从四大角度强化木渎各风物标签，打造有温度的文创品牌。4个子品牌下还设有12个产品系列，总计产品研发逾300款，其中“黄六爷”系列为运作重心。