《王者荣耀》能走到今天，除了玩法本身，很重要的一点就是融入了许多中国传统经典人物；像腾讯动漫非常火的一部漫画叫《一人之下》，其故事背后其实有很多道家文化的影子；腾讯影业近来重金打造《庆余年》、《古董局中局》、《藏地密码》等影视作品，也是因为看到它们背后深厚的文化价值。
作为新文创生态中的重头戏——网络文学同样如此。网络文学的IP内核成为了新文创生态的裂变激活器，同样，网络文学是先有文化价值，再有商业价值的重要代表。缺乏文化底蕴，则产业发展没有了持续吸引力；缺乏产业实力，则文化价值无法充分展现。因此，阅文集团打造IP必须谋求两者兼具的最佳发展路径。
据千讯咨询发布的《中国网络市场前景调查分析报告》显示，在融合网络文化与产业价值方面，网络文学具有优势。在传承中国传统文化方面，依托于中国古典文化，诸多作品在《山海经》《列仙传》等古代典籍中汲取养分，运用广博的民族文化资源讲述中国故事，成为了文化传承与时代的结合品。在书写当代中国精神方面，阅文集团鼓励、扶持作家创作出更多反映时代、贴近生活的优秀现实主义题材作品，不仅丰富广大人民群众的精神生活，更成为书写时代价值、传播社会正能量的重要载体。
现在，消费者要求高质量内容，愿意为高质量内容买单，这就是现阶段的情况。但生产优质内容并非易事，如何让类似《纸牌屋》这样成功的IP从“个体式偶然”变成“整体式必然”成为国内最大IP生产商阅文集团正思考的事情。
虽然已经开发出《盗墓笔记》、《斗破苍穹》、《琅琊榜》、《择天记》等多个爆款IP，但吴文辉称：“相比单个IP爆款的产出，阅文更希望带动整个行业向上发展，让中国IP开发更为成熟、高效，持续产出具有世界级影响力的、属于这个时代的中国民族IP。而阅文打造这个IP生产土壤重要的一环就是‘IP共营合伙人’制度，随着该制度进入下半段赛程，整体化的IP战略体系将全面升级，通过深挖IP价值，升级生态，贯穿、优化每一环产业链实现‘整体式必然’。”