爆款网综冠名费刷新纪录

2018-04-16 03:56阅读:72

作者 : 千讯咨询   来源 / 本站整理

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虽然关于街舞题材的综艺进入到密集投放期,但优酷的《这!就是街舞》与爱奇艺的《热血街舞团》仍被看作是其中的佼佼者。《这!就是街舞》共7期节目的总播放量为7.49亿。微博话题讨论8877.7万,话题阅读120.6亿,位居微博实时榜网络综艺榜首位。而《热血街舞团》共4期的总播放量为7.5亿。微博话题讨论4018.6万,话题阅读67.6亿,位居微博实时榜网综榜第三位。

千讯咨询发布的《中国网络市场前景调查分析报告》显示,自2014年以来网络综艺冠名费持续走高,《高能少年团》、《跨界歌王3》的赞助费在2亿元左右;《极限挑战3》赞助费突破4亿元;《中国新歌声2》、《奔跑吧兄弟》赞助费则触及5亿元门槛。《这!就是街舞》的总招商金额近6亿元,其中,仅独家冠名商一叶子面膜就投入了1.5亿元。一叶子与优酷关系深厚,此前曾冠名优酷自制综艺《火星情报局》的第二季及第三季。

经过几年的跨越式发展,网综已经摆脱了对电视综艺的模仿和深度依赖,在2017年迎来了二次升级,2018年,网综将会全面进入大片时代、正式进入纺锤形发展阶段。《这!就是街舞》的三大出品人分别为优酷、天猫及巨匠。而结合节目中的广告投放来看,除抖音外,大多与天猫平台形成了链接。之所以投放《这!就是街舞》,一方面是对节目内容本身有信心,契合品牌目标人群,另一方面“天猫参与出品给予了全面的资源支持,也是一大亮点”。

而在一叶子天猫旗舰店中,首页即《这!就是街舞》的大面积宣传及投票区,投票规则为“1罐泥膜=10票”、“2罐=30票”,同时,4位导师分别链接了不同类型的产品。其中,以罗队长的“绿豆小彩泥”为例,月销量显示为3527件,以129元的定价计算,营业额已达45.5万元。

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