据千讯咨询发布的《中国游戏市场发展研究及投资前景报告》显示，近日，完美世界股份有限公司（下称完美世界）在京举行“完美世界游戏品牌战略发布会”，正式发布旗下游戏业务全新品牌战略及产品规划。根据规划，未来，完美世界游戏将立足品牌“年轻化”战略，对旗下核心游戏进行优质内容的泛娱乐开发和运营，意在打造独具特色的游戏版权生态圈。
近年来，整个国内游戏市场呈现出年轻化趋势，以目前的主流移动游戏为例，30岁以下年轻用户群体是核心玩家，他们具有较高的版权和内容付费意识，针对这类消费群体进行市场深耕，已成为完美世界、腾讯游戏、网易游戏等众多游戏公司的主要发力方向。
调整开发策略
成立于2004年的完美世界，专注原创游戏等内容产品的研发和运营。10多年来，公司已打造出系统、多元和立体化的游戏格局，在移动游戏、客户端游戏、主机游戏、VR游戏、电子竞技游戏、二次元等领域都有所发展。据完美世界近日发布的2017年度业绩快报显示，过去一年，公司营业收入近79.43亿元，实现营业利润15.2亿余元，分别同比增幅28.97%和26.83%。
随着公司产业链的延伸以及业务规模的扩大，游戏业务及影视业务的经营业绩均有所提高。《诛仙》《火炬之光》《倚天屠龙记》《射雕英雄传2》《梦间集》等手游，《诛仙》《DOTA2》等端游以及《无冬OL》等主机游戏都表现良好，带动了游戏业务收入增加及业绩提升。在影视方面，公司推出了《深海利剑》《神犬小七》第三季、《归去来》《狐狸的夏天》等多部电视剧，同时又参与投资制作了《跨界歌王2》《欢乐中国人》等综艺节目，取得了良好的收益和口碑。
从完美世界发布的2017年度业绩快报以及往年的发展情况来看，其推出的作品适合多个年龄段，并没有刻意针对某一年龄群用户。如今，完美世界开始全新战略布局和内容规划，意在推出更多满足年轻人多元化、个性化需求的内容产品。
发布会上，完美世界正式发布了完美世界游戏“大IP战略”，引发业界关注。据完美世界高级副总裁佟庆介绍，“大IP战略”指的是以完美世界知名的三大IP《完美世界》《诛仙》《梦间集》为基础，针对年轻用户，对这三大IP进行泛娱乐式全产业链开发，将相关经验推广至其他IP的开发和运营，进而形成较为系统的完美世界IP生态圈。
佟庆介绍，《完美世界》作为完美世界旗下最经典的作品之一，已有十多年历史，对于该作品的开发，完美世界将结合市场发展趋势，不断优化、丰富产品形式，培植IP，通过引擎升级、玩法创新、经典复刻等方式，为玩家提供更好的游戏体验。《诛仙》作为久经市场考验的重要作品之一，已迸发出全新的活力。未来，完美世界将打造“诛仙”品牌矩阵，进行多维度拓展，在影视剧、动漫、文学等领域进行泛娱乐开发，打造多元化的IP生态圈。对于《梦间集》，完美世界将继续丰富“梦间集”作品群，并且在动画、漫画、文学等更多文化领域提升原创作品的价值。
发布会上，完美世界还发布了《新诛仙世界》《完美世界主机版》《梦间集天鹅座》《武林外传官方手游》《神雕侠侣2》《射雕三部曲》等10余款自主研发的游戏，包括角色扮演、二次元、沙盒等诸多类型。完美世界方面表示，将通过这些品类不同、各具特色的游戏，开启游戏年轻化新篇章，满足年轻一代对于游戏多元化和个性化的需求。
值得关注的是，发布会上，完美世界还向外界展示了其最新品牌广告语“就享不一样”。据完美世界游戏业务COO鲁晓寅介绍，这表明完美世界将加大品牌年轻化建设力度，推出更多满足年轻人多元化、个性化需求的原创游戏，打造更多游戏精品。
聚焦年轻用户
从发布全新版权开发策略、展示全新品牌广告语，到推出全新游戏产品，完美世界意在向外界表明其将主攻年轻化方向，拓展年轻受众市场，而这正是游戏界都在努力尝试的新方向。根据移动游戏企业家联盟（MGEA）近日发布的《2017全球移动游戏产业白皮书》，在全球市场，各类游戏中30岁以下年轻用户均是核心玩家，占比均超过60%；国内的移动游戏用户中，26岁至35岁用户比例为40.3%，是移动游戏第一大用户群，而25岁及以下用户的比例达38.1%，“00后”与“90后”用户规模正在稳步成长。
“在游戏行业后红利时代，粗放式增长已成为历史。在游戏同质化和用户年轻化的大势之下，用户的需求愈发细化。因此，对于现有用户的深耕细作或将成为突围的关键。”中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍在接受中国知识产权报记者采访时分析，30岁以下年轻用户的版权意识已有大幅提升，他们为内容付费的意愿也较高。
因此，游戏公司此时推出新品牌，对经典作品进行创新，并加强品牌年轻化建设，适应当下整个行业的发展潮流，符合年轻用户的需求。而从腾讯游戏、网易游戏、盛大游戏以及掌趣科技和韩国Nexon等众多知名游戏厂商近期发布的游戏来看，均呈现出年轻化趋势。比如，腾讯游戏近期主打的《天涯明月刀》《御龙在天》等网络游戏以及《奇迹MU：觉醒》等手游，在30岁以下年轻用户群体中颇为流行；韩国Nexon推出的大型在线角色扮演类游戏《冒险岛1》和《冒险岛2》，在20岁左右的年轻人中备受推崇。
“需要注意的是，成功掘金年轻用户市场，游戏公司还需从质量入手。”朱巍建议，游戏企业应加大产品研发和创新力度，在产品题材和内容上有所创新，呈现正能量。必要时可运用大数据，了解年轻用户的需求，有针对性地研发和推广，满足用户的多元化和个性化需求。
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