影视道具拍卖在国外成熟的电影产业体系中并不鲜见，它始于美国电影市场，通过好莱坞较为系统的商业运作，将电影道具拍卖成为私家藏品。与海外市场相比较，国内影视道具拍卖崛起虽然较晚，但同样显示了巨大的市场前景。2017年，热播剧《那年花开月正圆》中孙俪的戏服，就在线上道具拍卖活动中拍出了2.14万元的高价。
道具作为影视生命的有机组成部分和最佳延展之一，它结合了明星、IP、收藏等多个特质，十分有益于观众与电影的良性互动。影视道具拍卖不仅能让粉丝收获良好口碑，据千讯咨询发布的《中国电影市场前景调查分析报告》显示，对于电影本身而言，通过举办影视道具拍卖活动，会为影片带来大量买家，并为电影本身进行一轮深入而精准的映前宣传渗透。这也是众多影视机构垂青于此的原因所在。
他们已不是初次和京东拍卖合作，去年的京东618内购会、京东秋季拍卖中，他们发挥自身影视资源优势，进行了明星邀约和影视资源导入。影橙传媒看中的是影仁科技的技术优势、京东平台的流量优势，互补营销、强强联合。仅在他们与京东合作的板块中，每个月拍卖流水能达300万元左右，在整个京东拍卖的业务中，销售额位居前列。这是影橙传媒探索“影视娱乐+”变现通路的又一实践，可见影视周边产业正在迅猛增长。