随着各种网剧热播，催生出一种新的广告类型——“创意中插”广告。这种广告形式从2016年网络剧《暗黑者2》播出时开始出现，发展到《老九门》时引发热议，至2017年《白夜追凶》《军师联盟》等网剧热播时已成为潮流。2018年，在各大视频网站的大剧营销中，“创意中插”广告成为标配。随着内容及营销形式的不断升级，“创意中插”广告在以花样繁多的表现形式帮助广告主实现品牌价值最大化的同时，也受到越来越多质疑。不少广告涉嫌违法违规，亟须政府部门予以重视、引导与监管。“创意中插”广告兴起原因如下：
1.法律、政策规制少
为解决影视剧超时插播广告等问题，2011年11月28日，广电总局印发《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》，规定自2012年1月1日起，全国各电视台播出电视剧时，不得在每集（以45分钟计）中间以任何形式插播广告。电视媒体全面禁止中插广告，在线视频市场却无此限制。
2.在线广告市场规模大
近年来我国网民数量不断增多，随着新媒体技术的普遍应用和智能手机普及，受众收看电视剧的平台逐渐转向网络及移动客户端，各大视频网站纷纷制作自己的网络剧。网剧制片人需依靠赞助充实资金链条，降低投资风险，在线视频广告市场迅速发展。据统计，2017年视频占互联网流量的69%。预计2019年到2020年，随着5G技术的成熟，这个比例还会增长。
3.性价比高
千讯咨询发布的《中国广告市场发展研究及投资前景报告》分析，“创意中插”广告具有以下特点：一是流量覆盖广，广告传播途径多样。一些改编自知名小说的网剧往往未播先火，形成常说的“大IP”，自带话题流量，播出时引发网友对广告进行弹幕讨论，或在微博、豆瓣等社交平台产生话题，形成二次传播。二是针对性强。广告主可区分家庭剧、古装剧、军事剧不同剧种，最大限度地挑选与自身产品受众定位吻合度高的剧目投放，提高广告实效。三是定价相对较低。作为一种新兴广告形式，“创意中插”广告前期价格相对较低，吸引大量中小广告主加入。
4.可规避付费会员
在信息爆炸环境下，不少消费者通过购买视频网站会员以跳过广告。数据显示，2016年中国在线视频市场规模达609亿元，其中用户付费占比19.3%。预计到2019年，用户付费将成为视频行业第二大收入来源。各大视频网站付费会员增多，“VIP可见”使得创新的广告形式成为稀缺资源。
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