现代旅游产业的快速发展，令旅游与文化亲密无间。作为旅游产业发展的灵魂，文化孕育着旅游活动的精神内涵;作为文化的承担者，旅游起着锦上添花的作用，为文化的长期多元化发展增添活力。旅游文化的“文化”是一种生活形态，“产业”是一种生产行销模式，文旅的连接点就是“创意”。
千讯咨询发布的《中国旅游市场前景调查分析报告》显示，实现旅游产业与文化产业的有效融合要从实际出发，立足于文化产业发展的实际和旅游产业发展的真正需求，循序渐进，扎实拓展。文旅的融合有利于旅游业跨上新台阶。随着人们生活水平提高，接收信息手段多样，对旅游的要求不再停留于风景观光单一层面上，高端旅游产品的需求量正日益增加。
将旅游产业与文化产业进行融合，既可以丰富旅游内容，使得人们在放松心情的同时感受文化的魅力，丰富旅游内涵，又可以增加旅游产业的获利空间。应针对文化旅游的不同类型、资源、内容、人群等，采取不同的创意和方法，创意创新，与时俱进，另辟新路，从而有效利用我国独特深厚的文化资源，开拓文旅融合快速发展的新局面。
全域旅游示范区最经典的案例就是杭州西湖，2003年取消景点门票后整体经济效益不降反升。降低国有重点景区门票，是更加重视旅游的教育职能和民生属性，国家希望把旅游的产业化属性进一步降解下来，是一个很好的导向。景区经营方向要调整，要兼顾经济、社会、文化、生态效益，不能唯钱是图，同时改变经营方式，北京故宫的文创商品收入已与门票收入相等，多种经营之路越走越宽广。