腾讯公司控股董事会主席兼首席执行官马化腾在今年的全国两会上表示，美好生活更多的是和精神文化相关，文化消费需求旺盛，建议要做文化精品推动文化发展。文化要和科技结合，科技和文化是关联的，用很多新的技术可以促进文化发展，数字文化是未来的方向，腾讯的定位就是“科技+文化”，这也是腾讯新的定位，很少有公司会这么定义自己。
腾讯和很多传统IP有合作，其一直在努力通过科技去唤醒传统IP。去年10月以后，以“科技+文化”定位的腾讯开始不断向外界系统详述文化战略，故宫、长城、敦煌，一个又一个超级IP在腾讯的助力下被点亮。比如，腾讯用故宫博物院授权的IP制作成表情包、游戏、条漫作品。腾讯在一款老少咸宜的游戏《天天爱消除》里还原金水桥、太和门等故宫知名建筑景观；游戏《奇迹暖暖》分别以“清代皇后冬朝服”“十二美人图”以及养心殿文物为主题进行还原与再创作。
在塑造IP的道路上，腾讯也没有忘记“长城”这位老伙伴。2017年7月，腾讯发布“长城你造不造”计划，通过社交+内容两大优势战略平台，用年轻人最喜欢的内容和形式，将中华民族的标志性符号“长城”打造成新时代下更具活力的“超级IP”，以此激活长城在用户心目中的魅力。
在与敦煌研究院的合作中，腾讯将最新科技和泛娱乐文化生态，与敦煌研究院科研成果深入合作，在AR/VR、云计算、智慧旅游、游戏、动漫、音乐六大模块深度合作，赋能经典文化，推动数字丝路上的文化保护与交流。第二种是游戏公司模式。和腾讯的IP打造泛娱乐布局模式不同，据千讯咨询发布的《中国游戏市场前景调查分析报告》显示，作为国内最早实现游戏研运一体化之一的游族网络践行的是“大IP+精品化+全球化”战略、影游联动的IP 开发模式。去年CJ（China Joy）期间，其拿下热门美剧《权力的游戏》的手游改编版权，此外，其还手握《星球大战》《三体》等顶级IP。目前该公司已全面推动旗下的精品自研产品《少年三国志》的IP化打造。