“博纳今年至少应该能够达到全国大盘10%这样一个比例，如果今年票房大盘超出去年100亿元，达到650亿元的话，博纳实现65亿的票房应该是比较轻松的。”在精准预测了春节档总票房、《红海行动》票房体量后，博纳影业集团总裁于冬抛出了博纳影业在2018年的“小目标”。
以发行起家的博纳影业的票房成绩，已经连续8年稳居行业前三甲，于冬透露：“博纳影业平均每年市场份额为8%，最低的时候市场占有率也有6.9%。”博纳影业招股说明书（申报稿）显示，2014年至2016年，博纳影业市场份额逐年提升，2016年发行电影票房市场份额位居行业第二。2014年至2017年3月31日，博纳影业参与发行并上映的影片共42部，累计实现票房106.01亿元。
博纳影业对发行有着天然的市场敏锐度，往往是根据市场需求来倒排制作周期，于冬说：“一年中重要的电影档期，博纳都不缺席。”
比如，春节档是一年中电影票房产出最高的档期，而2018年春节档就有8部影片竞逐，于冬表示：“《红海行动》是预售、拿到公映许可证最晚的影片。”但这部影片最终逆袭成为春节档上映影片的票房冠军，于冬对成功经验的总结是：“内容精品是第一位，其次是资源整合能力，以及公司的宣发营销策略。”
越是拥挤的档期，越需要“千里马”。“现在电商、互联网手段比较多，还有锁场、占厅、预售这些乱象，当只有3天假期的时候，这些乱象使得你的排片受挤压，第四天开始逆袭的时候，排片、口碑释放出来了，但是假期结束了。”于冬说，优质的电影，“我希望有一个足够长的跑道。”
据千讯咨询发布的《中国电影市场发展研究及投资前景报告》了解，《红海行动》最终“跑出”了近35亿元的票房，也助力博纳影业自创立以来累计总票房突破了200亿元。于冬说：“这五年来，博纳影业为春节档已经贡献了75亿元票房。”《红海行动》强势开局，让于冬有理由对博纳影业2018年的总体票房寄予更高期望。“我们一季度已经贡献了35个亿，还不算进口片《马戏之王》1亿多票房。”在前文中预测博纳可达到全国票房大盘10%的基础上，于冬又进一步说道：“今年有可能达到甚至超过11%的市场预期。”
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